Valokuva + video + elokuva
Minulla oli äskettäin kiehtova keskustelu kaverin pojan kanssa. Hän on 11-vuotias, tween ja suuri sosiaalisen median ja erityisesti YouTube-käyttäjän käyttäjä. Hän kertoi minulle suosikki matkakanavansa, ja avasi prosessissa silmäni koko seuraavalle matka-vlogger-sukupolvelle. Nämä vuosituhannet kasvoivat internetin myötä, ja he ymmärtävät sosiaalisen median paremmin kuin kukaan muu. On ilo nähdä, että unelma matkustaa ympäri maailmaa ja ansaita videoita on nyt hyvin ja todella urapolku.
Löysin äskettäin ainutlaatuisen työkalun nimeltä "YouTube Money Calculator" ja ajattelin, että olisi mielenkiintoista selvittää, mitkä YouTube-suosituimmat matkakanavat todella ansaitsevat YouTube-mainostuloista. Tätä varten asetin keskimääräiseksi tuhannen näyttökerran hintaksi 1, 90–2, 00 dollaria. CPM on tietysti korkeampi tietyillä vuodenaikoina, mutta tietojen mukaan CPM-hinnat eivät ole nousussa. Kävin matka-alan keskiarvoa viimeisen 30 päivän aikana.
Joten tarkastellaan ensin matkailuajoneuvojen uutta satoa, joka tappaa sen väestörakenteen mukaan tweenillä ja alle 25-vuotiailla:
FunForLouis
Näkymät viimeisen 30 päivän aikana: 4 600 440 (+ 7, 01%)
Arvioidut päivittäiset ansiot: 292, 60 - 308, 00 dollaria
Arvioidut kuukausitulot: 8 778, 00 - 9 240, 00 dollaria
Arvioitu vuotuinen ennuste: 105 336, 00 dollaria - 110 880, 00 dollaria
JacksGap
Näkymät viimeisen 30 päivän ajalta : 2 939 019 (-23, 65%)
Arvioidut päivittäiset ansiot: 186, 20 - 196, 00 dollaria
Arvioidut kuukausitulot: 5 586, 00 - 5 880, 00 dollaria
Arvioitu vuotuinen ennuste: 67 032, 00 - 70 560, 00 dollaria
Herra Ben Brown
Näkymät viimeisen 30 päivän aikana: 2 257 551 (+ 20, 15%)
Arvioidut päivittäiset ansiot: 143, 45–151, 00 dollaria
Arvioidut kuukausitulot: 4 303, 50 - 4 530, 00 dollaria
Arvioitu vuotuinen ennuste: 51 642, 00 dollaria - 54 360 60, 00 dollaria
migrationology
Näkymät viimeisen 30 päivän aikana: 1 423 158 (+ 1, 94%)
Arvioidut päivittäiset ansiot: 90, 25 - 95, 00 dollaria
Arvioidut kuukausitulot: 2 707, 50 - 2 850, 00 dollaria
Arvioitu vuotuinen ennuste: 32 490, 00 - 34 200, 00 dollaria
Hei Nadine
Näkymät viimeisen 30 päivän ajalta : 184 775 (+ 18, 90%)
Arvioidut päivittäiset ansiot: 11, 40–12, 00 dollaria
Arvioidut kuukausitulot: 342, 00–360, 00 dollaria
Arvioitu vuotuinen ennuste: 4 104, 00–4 320, 00 dollaria
Entä vanhemman väestöryhmän matkakanavilla, miten ne häviävät?
JCVdude
Näkymät viimeisen 30 päivän ajalta : 1 103 991 (+ 29, 55%)
Arvioidut päivittäiset ansiot: 70, 30 - 74, 00 dollaria
Arvioidut kuukausitulot: 2 109–2 220, 00 dollaria
Arvioitu vuotuinen ennuste: 25 308, 00–26 640, 00 dollaria
Rick Steven Eurooppa
Näkymät viimeisen 30 päivän aikana: 990 186 (+ 45, 28%)
Arvioidut päivittäiset ansiot: 62, 70 - 66, 00 dollaria
Arvioidut kuukausitulot: 1 881, 00 - 1 980, 00 dollaria
Arvioitu vuotuinen ennuste: 22 572, 00 - 23 760, 00 dollaria
Hoosier Tim
Näkymät viimeisen 30 päivän ajalta : 846 021 (-1, 74%)
Arvioidut päivittäiset ansiot: 53, 20 - 56, 00 dollaria
Arvioidut kuukausitulot: 1 596, 00 - 1 680, 00 dollaria
Arvioitu vuotuinen ennuste: 19 152, 00 - 20 160, 00 dollaria
soniastravels
Näkymät viimeisen 30 päivän ajalta : 535 842 (+ 96, 14%)
Arvioidut päivittäiset ansiot: 34, 20 - 36, 00 dollaria
Arvioidut kuukausitulot: 1 026, 00 - 1 080, 00 dollaria
Arvioitu vuotuinen ennuste: 12 312, 00 - 12 960, 00 dollaria
Peter Bragiel
Näkymät viimeisen 30 päivän ajalta : 46 634 (+ 61, 30%)
Arvioidut päivittäiset ansiot: 2, 95–3, 11 dollaria
Arvioidut kuukausitulot: 88, 63–93, 30 dollaria
Arvioitu vuotuinen ennuste: 1 063, 62 - 1 119, 60 dollaria
Tarkastelemalla näitä lukuja voimme nähdä, että vain YouTube-matkakanavien huipputeknologia tekee mitään kohtuullisia kolikoita. Muille se on helvetti paljon työstä pienellä palkinnolla - varsinkin kun otat huomioon, että google ottaa mojovan 45% -leikkauksen!
Nykyinen suosituin YouTube-matkakanava on FunForLouis. Hänen videonsa ovat positiivisia, kunnianhimoisia, päivittäisiä ja yhteistyöhaluisia. Hän on erittäin taitava siinä mielessä, että hän menee missä tahansa, hän tekee yhteistyötä muiden YouTubers-parhaiden pelaajien kanssa, jolloin hänet esitellään heidän tilaajilleen ja päinvastoin.
Tuotannon näkökulmasta pidän hänen töistään kiehtovaa. Hän käyttää pieniä "point-and-shoot" -kameroita, mikä tarkoittaa, että hän voi melko paljon ampua missä tahansa kiinnittämättä liikaa huomiota ja hän saa ääniraidat videoilleen lähestyessäsi muusikoita SoundCloudissa ja pyytämällä heitä tarjoamaan kappaleitaan ilmaiseksi. Ja jos katsot paljon muita matka-vlogger-videoita (esimerkiksi Ben Brownin), näet, että heillä kaikilla on melko samanlainen kaava - pitkät videot, jotka kuvaavat heidän päivittäistä elämäänsä, ajoa, aterioita, kahvia ja seikkailuja. Se on kaikki melko turvallista, onnellista, ei koskaan kiistanalaista ja ei yllättävän mainostajaystävällistä.
Kuinka luoda onnistunut YouTube-matkakanava
Jollekin, joka alun perin löysi "vlogging" melko kohtaamisesta, olen huvittunut siitä, kuinka helposti seuraava aalto ottaa puhua kameralle, etenkin kun "tukkeutuvat" toisiinsa kaksoiskameroilla, jotka vangitsevat saman kohtauksen.
Palataan kaverini pojan luo. Nämä kanavat osoittavat hänelle, että myös hän voi kiertää perinteisiä median työllistymiskeinoja, ja kameran avulla, positiivisella asenteella ja vahvalla työetiikalla tutkia maailmaa! Ja kanavat, jotka tekevät parhaiten, myyvät tämän unelman, ja näyttävät katsojille elämäntavan, johon he myös voivat pyrkiä.
Ray William Johnson oli yksi ensimmäisistä YouTube-kanavista, jolla on ollut menestys kaavanmukaisen videon avulla. Minusta on kiehtovaa ja ehkä hieman levottavaa elokuvantekijänä, että saman videoformaatin tuottaminen uudestaan ja uudestaan näyttää toimivan YouTubessa. Katsojat näyttävät arvostavan tietävän tarkalleen mitä he saavat.
Mutta kuten yllä olevat luvut osoittavat, useimmat matka-vloggerit eivät todellakaan ole "elämässä unelmaa" ja heidän on löydettävä muita tulorahoituskeinoja selviytyäkseen tiellä. Yhteistyöt matkailuyrityksen kanssa voivat tarjota nämä lisätulot ja ovat molemmille osapuolille win-win-tilanne. Mutta mitä yritysten on otettava huomioon valmistellessaan videomarkkinointikampanjaa?
Matkatoimistot ja matkailupäiväkirjat - Täydellinen ottelu?
Matkabrändi tai yritys, joka etsii matkavideoiden vloggereiden käyttöä tavaransa markkinoimiseksi, on todella ensin määritettävä omat väestörakenteensa. Esimerkiksi luksusristeilyyrityksellä ei ole mitään syytä ryhtyä matka-vlogger-ryhmään, jonka tärkein väestökehitys on 11-vuotiaita poikia!
Itse asiassa, jos tarkastelemme kymmenen parhaimman matkavaikuttajan yleisöä YouTubessa, suurella enemmistöllä suurin osa yleisöstä on alle 19-vuotiaita! Tämä viittaa siihen, että useimmissa matkailuyrityksissä, etenkin rikkaisiin ikääntyneisiin elämäntyyliin keskittyneissä matkailuyrityksissä, vaadittavien tekijöiden etsiminen nykyisten suosittujen kanavien ulkopuolella on välttämätöntä, kun otetaan huomioon, että YouTube pyrkii nuorempiin yleisöihin.
Brändätyn sisällön suosituksesta huolimatta on myös tärkeää tehdä se erittäin selväksi kaikista matka-vloggereihin liittyvistä järjestelyistä. Äskettäin keksit-tuotemerkki Oreo oppi tämän kovan tavan, kun Yhdistyneen kuningaskunnan mainosvalvontayhtiö räpytti nenänsä yli.
Jos matka-vlogger sisältää tuotteesi tai yrityksesi maksukanavalla, en usko, että yrityksellä on oikeutta kertoa heille, kuinka se tehdään! He tuntevat katsojansa ja heillä on paras idea, mikä toimii. Jos yritys- tai markkinointipäälliköllä on idea siitä, mitä he haluavat tehdä, parempi vaihtoehto on saada video tuotettua ja perustaa oma kanavansa.
Muut vaihtoehdot: Videon tekeminen talossa
Autin äskettäin aloittamaan tällaisen Yealands Family Wines -tuotteen perustamisen (Uuden-Seelannin vuoden viinintuottaja 2014). He päättivät aloittaa videoiden tuottamisen kuultuaan keskustelua Kalifornian sosiaalisen median asiantuntijalta, jonka mukaan yrityksen on nyt toimittava ikään kuin ylläpitävät omaa lehteä, pitävät asiakkaat ajan tasalla uusimpien tuotteiden ja tapahtumien kanssa. Yealands päätti tuottaa viikoittain videoita, joissa esitellään heidän henkilöstönsä, puhuen viineistään, kestävyysohjelmasta ja tulevista tapahtumista. He löysivät videot tarjoamaan uuden nuolen heidän sosiaalisen median tärinäänsä.
Jealands ei koskaan pyrkinyt virusvideohittiin. He halusivat tuottaa paljon sisältöä, osoittaen katsojille, kuka he olivat ja kuinka he tekivät asiat toisin. Monilla esillä olevan kaltaisista videoista on pitkä varastointiaika, kun taas toiset, kuten vuosittaiset maisteluilmoitukset, voidaan päivittää melko helposti.
Tämä on fiksu tapa toteuttaa videokampanja, ei vain laittaa munasi kaikki yhteen koriin, vaan tuottaa lukuisia videoita.
Päätätkö mennä yksin, vuokraamalla videograafin tuottamaan videoita sinulle tai käyttämään jotakin nykyistä matka-vlogger-mallia, onnistuneista matkakanavista voidaan oppia paljon: Lähetä säännöllisesti, noudata kaavaa, tee yhteistyötä muiden kanssa, ole iloinen ja pidä siitä hauskaa!
