Kuva: Slumdog Thousandaire; Elokuva: Michael Pickard
Coca-Cola-yritys lähettää kolmesta nuoresta tutkijasta koostuvan ryhmän vuoden mittaiselle matkalle selvittääkseen, mikä tekee ihmiset onnelliseksi. Mikä tekee Tom Gatesin harhaiseksi.
Jossain tapaan markkinointijohtaja on tupakoinut kulhon ja katsellut”Hämmästyttävää kilpailua”. Hän oli todennäköisesti kamppaillut siitä, kuinka hyödyntää kaikkia sosiaalisia verkostoja yhdellä laukauksella, hänen tiiminsä oli luultavasti harppannut vertaismarkkinoinnista., ja hänen pomo todennäköisesti ajautti häntä liittymään YouTube-sukupolveen. Mitä tehdä?
Vaikuttaa siltä, että hän (tai hän tai ulkopuolinen markkinointiyhtiö) keksi Coksin luke-warm Expedition 206 -kampanjan, jossa kolme esipakattua koksipäätä kulkee 206 nykyään juomaa tarjoavan maan läpi. Koko matkan varrella he etsivät ja jakavat Coca-Colan optimismia ja onnellisuutta ja tarjoavat samalla maailmalle kaivattuja blogin kirjoituksia, tweettejä, videoita, haastatteluja ja kuvia.
Äänestys tapahtuu parhaillaan valitsemalla yksi kolmesta joukkueesta, joiden ehdokkaat kokki on koonnut itse. He ovat käyneet läpi "laajan hakemusprosessin ja käynnistysleirin Coca-Colan pääkonttorissa Atlanta, GA." Ota tämä mitä tarvitset, mutta haistan mediakoulutusta ja puolaa.
Kunkin joukkueen harjoittelemat ja käsikirjoitetut 'virus' -videoesittelyt ovat tällä hetkellä saatavilla 206-verkkosivustolla. Ilmeisessä yrittämisessä vieraannuttaa melkein ketään kampanjan alkaessa leikkeet huuhtoutuvat piilotettuihin yritystavoitteisiin, piilevistä puhtaista kilpailijoista joukkueen hummer-nimiin (“Team Wow!”, “Team Mix”). Koko juttu tulee markkinoinnin välineeksi.
Liikkeessä, joka ei tule yllätyksenä fasaania korkeammalla IQ: lla, Coke alistaa brändäysnäkökohdat ja myy sen sijaan projektin ihmiskunnalle loistavana kokeiluna. Coca-Colan digitaalisen viestinnän ja sosiaalisen median toimiston johtaja Adam Brown kertoi Forbesille:”Kyse ei ole siitä, että Coca-Cola-brändillä olisi ennen kaikkea ruudun keskipiste. Kyse on Coca-Colaan liittyvän tarinan kertomisesta, johon liittyy Coca-Colan ominaisuuksia, optimismi ja ilo.”
Mikä tuo haju on?
Koksi! Saatavana Sierra Leonessa! Kuva: Sigma Delta
Joten, joka on matkustanut maailmaa melkein vuoden ajan, mietin jatkuvasti, onko yrityksellä todella aavistustakaan siitä, minkä he ovat ottaneet, ja mihin tarkoitukseen he jatkavat sitä. Ylösalaisuus näyttää olevan potentiaali sosiaalisen median läsnäoloon, josta käy ilmi äänestysprosessin aikana ilmeisesti ilmestyneet kaappaukset (lisää koksi Facebook-ystävillesi jne.). Mutta eikö he olisivat voineet naulata niin paljon toimintaa antamalla pois muutama uusi tietokone ja poni? Miksi epätoivoisesti on tarpeen järjestää jonkinlainen maailmanlaajuinen hokey-pokey?
"Miksi epätoivoisesti on tarpeen järjestää jonkinlainen maailmanlaajuinen hokey-pokey?"
Vastaus on tietenkin, että markkinointijohtajan on perusteltava työpaikkansa maailmassa, joka on mennyt sosiaalisesti vihaiseksi. Neljätoistavuotiaat markkinoivat paskiaisia death metal -bändejään paremmin kuin jotkut tuotemerkit, ja siellä on monia kalliita korkeakoulututkintoja, jotka on jätetty perustelemaan. Tämä kilpailu on vain avainhenkilöitä, jotka yrittävät todistaa pystyvänsä siirtämään makuuhuoneen markkinoijaa.
Kolme voittajaehdokasta ovat varmasti menossa loistavaan matkaan ja koksin kustannuksella. Minun on pohdittava, ymmärtävätkö he kuitenkin, että koko asia tulee olemaan viime vuoden uutiset vuoden 2010 puoliväliin mennessä, kun he jäävät vaeltelemaan planeettaa ja puhuvat neato-vesiputouksista kymmenen koksiharjoittelijan vangiksi katsojalle. 12 kuukautta on ikuisuus mainosmaailmassa, jossa uusia kampanjoita ja uusia aloitteita käynnistetään kuukausittain. Ellei ohjelma ole valtava menestys, en ymmärrä, kuinka se voisi ylläpitää yrityskulttuurin kiinnostusta niin kauan.
Näyttää myös olevan vähän paljastusta siitä, mitä nämä nuoret tekevät maailmassa. Sivuston mukaan he “tapaavat uusia ihmisiä, näkevät uskomattomia paikkoja, kokevat erilaisia kulttuureja ja käyvät paikallisissa tapahtumissa….” Tämä voi tarkoittaa elämää laajentavia seikkailuja, jotka avaavat heidän maailmankatsomuksensa. Tai se voi tarkoittaa katoskävelyä ja peliä 'ole Pat Pong Ping Pong.
"Meillä on planeetta, jota pidetään tällä hetkellä kanavateipillä."
Viimeinen asia on kaikki tämä onnellisuus. Olen kaiken puolesta tehdä maailmasta paremman paikan positiivisen asenteen ja toivon kautta … mutta entä heikentän vähän valoa siihen, mikä vetää maailmaa toisistaan? Meillä on planeetta, jota tällä hetkellä pidetään kanavateipillä - onko nyt aika viettää vuosi juoksemalla sen ympärillä kuten Smurfette, antamalla suukkoja kuka saa ne? Vai onko vuosi paljastaa maailman köyhyys, rakentaa taloja kodittomille ja saada yhdessä maailman ajattelijoiden kanssa? Kuinka tarkalleen aiot tehdä ihmisen, jolla ei ole vettä, hymyilemään? Voi oikein, annat heille koksin.
Minusta on hiukan epäreilua hyppää aseensa näin varhain, ennen kuin tämän ryhmän työn runko tuodaan maailmaan. Toivotan heille parasta ja toivon riippumatta siitä, mikä joukkue voittaa, että he tajuavat, että heillä on alusta näyttää meille enemmän kuin heidän nykyisissä kiusallisissa videoissaan on. Ja toivottavasti Koksi pitää kätensä sensori-painikkeesta niin kauan, että nämä lapset voivat kertoa meille tärkeistä asioista, joita maailmassa tapahtuu.
Joko niin, ainakin sinulla on minun katsomassa.
