Mao vihasi mainoksia aina. Kuva Furibond..
Pyrkiessään yhtenäistämään ajattelua ja edistämään kulttuuria Kiina on määrännyt mainoskieltoon TV-draamien lähetysten aikana.
Kiinan radio-, elokuva- ja televisiohallinnon ilmoituksen mukaan:
”Radio ja televisio ovat tärkeitä puolueen ja kansan suukappaleita, ja ne ovat tärkeitä julkisuuden ja ideologian taistelukenttiä. He kantavat tärkeitä velvollisuuksia julkisessa kulttuuripalvelujärjestelmässä, heidän on pelattava kaikki edunsa ja hoidettava tosissaan tehtävät.
Suurimmalle osalle nämä uutiset tulevat tavalliseen tapaan Kiinasta, maasta, joka tunnetaan autoritaarisesta lähestymistavastaan tiedotusvälineisiin (puhumattakaan aikamatkoihin liittyvästä mediasta). Mutta ajatelkaamme sen kanssa: eikö "ad-free" televisio-ohjelmien käynnistäminen todella lisää kulttuuria ja "yhtenäistä ajattelua"? Lukuun ottamatta ilmeistä käsitystä, että puhtaasti yhtenäinen ajatteluprosessi olisi ulkomaalaisesti tylsää, pelottavaa ja outoa, mitä tapahtuu yleisölle, kun et hajoa narraatiota?
Suurin osa meistä altistuu satojen ja satojen mainosten päivittäin. Se miten media toimii. Ja vaikka olenkin iloinen siitä, että voin katsella Modernia perhettä ja Se on aina aurinkoista ilmaiseksi verkossa, se on kustannuksellista kokemukseni jatkuvuudelle. Heittää minut pois kikatistani kuin varvaskiertävä opiskelija katkaisee keskittymiseni fysiikan tentti. Tai TV-draaman kireimmissä hetkissä - ylläpitääkö se kallistuma ennakoivaa rakennusta vai vapauttaako se ajankohtana, jolloin katsojan huomio ei voinut olla kauempana auton mainostamisesta?
Olen taipuvainen sopimaan kiinalaisten kanssa siitä, että mainosten poistaminen yhdistää ajattelun, jos vain hetkeksi. Edessämme elokuvissa, etsimmekö vain isompaa näyttöä, suurempaa ääntä ja äskettäin julkaistun elokuvan välitöntä katselua? Sillä on oltava jotain muuta kuin puhdas koko ja välitön tyydyttäminen; Elokuvat ovat yhteinen nimittäjä, tasapuoliset toimintaedellytykset, joissa kaikki ovat parin tunnin ajan mukana samaan onnellisuuteen harhautumisen ja mielikuvituksen avulla. Se näyttää tässä olevan tavoite - ylläpitää yhdistymisen läsnäoloa tai jopa ulkonäköä, vaikka se olisi vain tunti.
Tämä ei tarkoita, että Kiinan lähestymistapa yhteisölliseen katselukokemukseen olisi virheellinen - kaukana siitä. Pelkästään se tosiasia, että se hallitsee niin paljon mediaa, on huolestuttava, vaikkakaan ei epätavallinen. Mutta sanoa, että Kiinalla on mielessä pahat motiivit, olisi suppea. Tarinankerronta perustuu ajatukseen yhdistää yleisö yhteen ja saada heidät mukaan samaan kokemukseen ja poistaa yhdistymisen esteet - vaikka vain vahvistaa jo jo ylivoimaista tilaa - näyttää siltä, ettei se voi olla ilman muutamaa harmonista seurausta. Vaikka ne ovat Big Bang Theory -jakson aikana.
