Matkustaa
Tapasin Danielin kaksi vuotta sitten Montrealissa, keskinäisen ystävänsä ansiosta. Minusta tuli nopeasti yksi hänen fanista ja aloin seurata hänen työtä uskonnollisesti. Danielilla on sellainen rehellisyys ja tarinankerronta, joka tekee minut heikkona polvissa, ja niin olin innoissani kuullessani hänen Indiegogo-kampanjastaan aloittaakseen hänen kirjansa The Traveler.
Kampanjasivulta:
”Matkustaja” on täysimittainen matkamuistio, joka kertoo unelmamatkan jatkamisen iloista ja pettymyksistä. Kirjoitettu vähän itsetutkiskelua ja kasa huumoria, kirja on kirjallinen tilannekuva kahdestatoista erillisestä maailmankohteesta. Tuloksena on muotokuva henkilöstä, joka yrittää auttaa erilaisissa vapaaehtoistyöntekijöissä, ja kaikista ihmisistä, jotka myöhemmin auttavat häntä matkan varrella.
Kirja vie meidät Danielin kokemuksista ympäri maailmaa, Yhdysvalloista Marokkoon Australiaan. Hämmästyttävää, että paitsi Daniel veti onnistuneen kampanjan myös itse kaksinkertaisti tavoitteensa. Koko asia antoi minulle uuden näkökulman itsejulkaisun ansioihin.
Kysyin Danielilta kysyäkseni muutamia kysymyksiä siitä, miksi hän valitsi itsensä julkaisemisen reitin, ja mistä tekijöistä hän voi johtaa menestykseen.
Näyttää siltä, että olet saavuttanut 5000 dollarin tavoitteesi kirjalle… ja kaksinkertaistanut sen! Odotitko tällaista menestystarinaa?
Todellakin, kampanja päättyi yli 200% rahoitukseen! Yhteisrahoituksen suhteen on vaikea tietää mitä odottaa: Jotkut kampanjat uppoutuvat, jotkut kampanjat nousevat. Sosiaalisen mediayhteisön jatkuvan sitoutumisen takia tajusin, että 5000 dollaria olisi toteutettavissa oleva tavoite. Mutta 10 915 dollaria? Se oli mahtavaa! Se sai minut hyppäämään sohvalle.
Mistä syistä olet mennyt itsejulkaisuun?
Ollakseni rehellinen, alkuvaiheissa nöysin ja haukkasin. Halusin todellakin julkaisemisen mukana tulevaa validointia, mutta ajatus koputtaa institutionaalisten kustantamojen oviin ei todellakaan vedonnut. Viime kädessä itsenäisen julkaisureitin valitseminen täydellisesti matkan itsenäisyyden suhteen - varain liput, löysin kaikki isäntäorganisaatiot ja menin henkilökohtaiseen velkaan, jotta unelmaani matkustaa 12 maahan kahdentoista kuukauden aikana toteutui. Lisäksi itsenäisen julkaisemisen avulla ylläpidän itse luomaani tuotetta.
Olen kiinnostuneille kirjoittanut kattavamman blogitekstin aiheesta: Miksi olen valinnut omakustannustoiminnan tai mielestäni parempana “Team-Publishing”
Mainitsit mainitussa viestissä, että olet työskennellyt mainonnassa ja ymmärrät itse tuotemerkkien merkityksen. Tuntuuko itsensä kustantamisesta hyvä tapa kirjoittajille, joilla ei ole kokemusta markkinoinnista, vai kannattaako enemmän etsiä kustantajaa?
Markkinointikokemuksesta on apua. Tärkeämpi osaaminen on kuitenkin projektijohtaminen. Viittaan leikkisästi rooliini”sirkusjohtajana”. Jokaisena päivänä kommunikoin ja teen päätöksiä toimittajan, kannesuunnittelijan, konekirjoittajan, oikolukijan ja painotalon kanssa. Kirjailijana, jos et ole tottunut tai pelkäänyt olevansa viestinnän keskus, silloin kannattaa ehdottomasti etsiä kustantajaa. Perinteisen julkaisemisen edullinen osa on, että se poistaa monia hallinnollisia tehtäviä ja antaa kirjoittajalle mahdollisuuden keskittyä yksinkertaisesti kirjoittamiseen. Joillekin ihmisille se on todella tärkeää. Useimmat kustantamoista eivät kuitenkaan aio tarjota tonnia markkinointia ensimmäistä kertaa kirjoittajille.
Joten markkinointi on jotain harkittavaa riippumatta siitä, valitsetko perinteisen vai itsenäisen reitin. Onneksi, kuten oikoluku ja kirjoitus, se on jotain, joka voidaan urakoida. Joten älä pelkää.
Millaista tutkimusta olet tehnyt etukäteen?
Yhteisrahoituksen suhteen Indiegogo tarjoaa runsaasti tukea - opetusvideoita, strategiaartikkeleita ja erittäin reagoivan asiakaspalvelutiimin. Tämä oli hyödyllistä. Kulutin mitä löysin.
Pituusvideo oli todennäköisesti tärkein osa kampanjan suunnittelussa. Tiesin, että sen piti olla viihdyttävää ja sisältää materiaalia vuoden mittaisesta seikkailustani. Mutta sen piti myös viestiä selkeästi ydin siitä, mitä pyysin rahoittajilta. Joten katselin tonnia muita kampanjavideoita, kunnes tiesin tarkalleen, millaisen haluan minun näyttävän.
Danielin Indiegogon sivu
Kuinka tavoitit muita levittämään sanaa? Millainen oli vastaus?
Sosiaalinen media oli tärkein työkalu. Viime vuosina olen työskennellyt kehittää verkkoyhteisö, pääasiassa kun dokumentoin maapallonmittaukseni blogissani: The Conversationalist. Indiegogo-kampanjan menestys on täysin tämän yhteisön ansiota - tunnistin 90% ihmisten nimistä, jotka rahoittivat minua. (Seuraava haaste on tietenkin tavoittaminen ihmisille, jotka eivät tunne minua.)
Yhteisrahoituskampanjaan liittyy riski. Ennen kuin aloitin, kysyin väistämätöntä kysymystä: Entä jos epäonnistuu? Mutta vastaus sekä taloudellisen tuen että sosiaalisen median jakamisen kannalta oli erittäin rohkaisevaa. Hyppäsin ja minua piti tukeva yhteisö. Voisit sanoa, että”joukko (lähde) surffaa!”
Onko sinulla ongelmia matkan varrella?
Kampanjasivullani oli häiriö "tweet taly" -sivulla. Ilmoitin heti Indiegogon tekniselle tiimille, ja he lopulta ratkaisivat sen. Mutta suurimman osan kampanjasta, tweetsien lukumäärä pysyi nollassa. Tämä oli vähän pettymys - tarkoitan kuinka kiusallista, eikö niin? Viime kädessä se oli suurin ensimmäisen maailman ongelma ensimmäisen maailman ongelmien historiassa. Pääsin siitä nopeasti.
Mikä on mielestäsi suurin syy menestykseesi?
Kädet alas se johtui edellä mainitusta verkkoyhteisöstäni. Muutaman viime vuoden aikana olen jakanut persoonallisuuteni ja matkasi kirjoitettujen artikkeleiden, valokuvien ja videoiden kautta. He tuntevat minut ja tekemäni seikkailut. He halusivat olla osa hanketta ja omistaa oikeudet sen menestymiseen.
Oli hyödyllistä myös, että en pyytänyt hyväntekeväisyyttä. Yritin kehystää kampanjan kaupallisessa peruskysymyksessä: annat minulle rahaa, minä annan sinulle tuotteen (kirjan). Kulttuurina olemme ohjelmoituneet tähän sitoutumismalliin, joten käytin sitä hyväksi. Suurempi tavoite oli (ja tulee olemaan) vakuuttava ihmisille, jotka en tiedä, että kirjani on laillinen - jopa hyödyllinen niille, jotka haaveilevat suurista seikkailuista!
Mitä opit tästä koko kokemuksesta? Onko vinkkejä muille kirjoittajille, jotka haluavat julkaista itse?
Olen oppinut myymään muutaman kirjan. Ja indie-kirjailijana se oli elintärkeää.
Kirjailijoille, jotka ajattelevat omakustannustoimintaa, suurin vinkkini on olla tekemättä sitä yksin - tee siitä”tiimijulkaisu”. Ensinnäkin rakenna yhteisö. Ja ota sitten yhteyttä asiantuntijoihin, jotka voivat tehdä tarinasi kauniisti muotoilluksi ja ammattitaitoiseksi tuotteeksi.
Jos olet jumissa, voit löytää minut osoitteesta danielbaylis.ca - Tarjoa mielelläni ilmaisen kolmen sähköpostin valmennusistunnon Matador-lukijoille!
Joten tavoite saavutettu. Mitä seuraavaksi?
Kirja tulostetaan marraskuussa, ja kun minulla on painetut kappaleet, minun on tehtävä niin kutsuttu”toteutus” - varmistettava, että kaikki 250 rahoittajaani saavat tilaamansa! Kun siitä on huolehdittu, haluaisin nukkua pari päivää.
Vuonna 2014 siirryn täysin kallistumaan The Travellerin promootiotilaan. Otan myös pari sosiaalista mediaa ja kirjoitan sopimuksia. Ja aloitan tutkimuksen seuraavasta suuresta projektistani: kirjoitan jonkun läheisen elämäntarinan.
Voi kyllä, ja toivon matkustavan - tarkoitan selvästi. Siksi olemme kaikki täällä Matadorissa, eikö?
