Matkustaa
JOS aloitat kirjoittajana, sinulla on todella vaikea sivuuttaa Internetiä. Se on yksinkertaisesti se, missä valtaosa nykypäivän sisällöstä julkaistaan, ja nykyaikaisen median kuluttaja saa suurimman osan uutisistaan. Mutta se ei sisällä samantyyppistä kirjoittamista kuin lehdet, sanomalehdet tai kirjat. Internet on oma uusi asia. Ja Internet-lukijoilla on paljon enemmän materiaalia valita kuin sanomalehtien, aikakauslehtien tai jopa kirjojen lukijoilla. Miljoonat artikkelit ovat napsautuksen päässä, mikä tekee Internet-kirjoittajan erittäin vaikeaksi saada ja pitää huomionsa.
Joten vaikka Internetissä julkaiseminen ei ole vaikeaa, ihmisten lukeminen lukemaan Internetissä julkaisemaasi on vaikeaa. Tässä on joitain ohjeita, joiden avulla kirjoittamisesta tulee hieman Internet-ystävällisempi.
Keskity otsikkoon
Internet-kirjoittaminen, toisin kuin sanomalehtien tai aikakauslehtien kirjoittaminen, myydään artikkelin sijasta koko paketin sijaan: kun ostat lehden, ostat kaikki artikkelit, ei vain yhden, joten lehtien on todella myytävä vain yksi tai kaksi artikkelia ja hyvä kansikuva. Kun kirjoitat internetiä varten, sinun on myytävä jokainen artikkeli erikseen. Joten sinun on keskityttävä pakkauksiin. Tämä sisältää useita elementtejä - esitellyn valokuvan, itse teoksen asettelun ja sosiaalisen median hämärtymän -, mutta kirjailijalle tärkein on otsikko.
Haluat jotain, joka kiinnittää ja pitää huomion. Toivottavasti kohde tekee sen enemmän tai vähemmän yksin, mutta voit kokeilla useita asioita vinouttaaksesi asiat puolestasi:
- Listat ovat aina hyviä napsautuksia saamaan (ja niiden ei tarvitse olla merkityksettömiä). Viileä temppu, jonka opit tekemällä luettelot vähän, on se, että omituisen psykologisen taistelun ansiosta pariton numeroitu luettelo ja 25, 29 ja 23 kappaleella varustetut luettelot saavat yleensä enemmän napsautuksia kuin toiset.
- Toinen hieno temppu on oppiminen “uteliaisuuskuilusta”, joka on nimitystapa, joka antaa lukijalle tarpeeksi tietoa kiinnostaakseen heitä, mutta ei tarpeeksi täyttääkseen kiinnostuksen kokonaan.
- Jos mahdollista, injektoi tunteita otsikkoosi. Analyyttinen kieli pyrkii saamaan vähemmän napsautuksia kuin tunteellinen kieli.
Nämä vinkit saattavat osua "clickbait-y": ksi, mutta on hyvä, että sinulla on clickbait-y-otsikko niin kauan kuin toimitat sisältöä (tiedät, ehkä et käytä sanoja “puhaltaa mielesi”, ellei sisältö muuttaa kirjaimellisesti elämää). Ja sitä paitsi:
Mene "clickbait" -vihan yli
Okei, tiedän: vihaat "clickbaitia". Et pidä siitä, että sinun täytyy "huijata" ihmisiä napsauttamaan linkkiäsi. Löydät clickbait-otsikoista olevan tahmeita ja ärsyttäviä. Mutta on parempi ajatella sitä toisella tavalla: Sanomalehdet ovat niin kauan kuin sanomalehtiä on laittanut artikkelin, jonka heidän mielestään todennäköisimmin myy eniten papereita etusivulla taiton yläpuolella. Se on tehty vaihtelevalla määrin sensaatiota, mutta he ovat kaikki tehneet sen. Samoin lehdet laittavat artikkeleita ja kuvia, jotka heidän mielestään todennäköisimmin myyvät otsikoita. Ja vaikka sinun ei pitäisi arvioida kirjaa sen kannen perusteella, voit varmasti arvioida sitä kannen perusteella päättäessään ostaa kirjan vai ei. Joten tämä ei ole mitään uutta, ja niin kauan kuin et harhaan tai ymmärrä otsikon yleisöä siihen pisteeseen, jossa he tuntevat olevansa petetty, kun he lukevat artikkelin, siinä ei ole mitään haittaa.
Se voi myös tehdä eroa, että numerot eivät ole valehtelevia: jos kirjoitat otsikon, jonka muut saattavat määritellä “napsautusbaitiksi”, istuudu takaisin sen julkaisemisen jälkeen ja katsot, kuinka katsojat saapuvat Google Analyticsiin. Ihmiset, jotka vihaavat clickbaitia, ovat meluisia. Mutta sitä napsauttavia ihmisiä on paljon enemmän. Mikä vie meidät seuraavaan kohtaan.
Keskity tietoihin
Internet-kirjoittajilla on yksi asia, joka heidän sanomalehdillään ja kirjakumppaneillaan ei ole: käsitys lukijoidensa mieliin ja käyttäytymiseen. Asentamalla Google Analytics -työkaluja kuten Google Analytics sivustollesi (se on uskomattoman helppoa ja halpaa) voit seurata hullua määrää tietoa lukijoistasi. Voit selvittää kuinka he pääsivät sivustoosi. Voit selvittää, mitä avainsanoja he etsivät Googlessa, jotka toivat heidät sinulle. Voit nähdä missä he tulivat alas kaupunkiin. Näet kuinka kauan he viettivät sivullasi. Jos käytät Facebook Insights -työkalua sivullasi, voit jopa saada erittelyn heidän yleisestä ikäryhmästään ja sukupuolensa jakautumisesta.
Sinulla on siis valtava käsitys yleisöstäsi, jonka muut kirjoittajat tappaisivat saadakseen. Tiedot puhuvat kovemmin kuin palaute ja ovat yleensä tarkempia kuin puhutut palautteet. Kommentit eivät yleensä edusta edustajaa kokonaisuudessaan, ja ne saattavat kääntyä negatiivisen suuntaan, joten tämä on todennäköisesti paras tapa arvioida, mitä yleisö todella pitää. Katso tietoja säännöllisesti ja säädä kirjoitustasi vastaavasti.
Kirjoita tonni
Siellä on vanha sanonta: "Heitä se seinää vasten ja katso mitä tarttuu". Mielestäni tämä sanonta tulee pastatuotannossa, jossa heittää yhden nuudelin seinää vasten nähdäksesi, tarttuuko se (todistaa näin, että se on tehty). Internet-kirjoittamisessa paras tapa on heittää koko pastapannu seinälle.
Laajemmin sanottuna paras tapa saada liikennettä on lähettää niin paljon kuin mahdollista tinkimättä laadusta. Joten luo aikataulu, joka pakottaa sinut kirjoittamaan lisää ja pysy siitä. Tämä nopea kirjoitustyyli sallii myös epäonnistumisten ja floppien rullata selkänsä helpommin: jos jokin ei toimi hyvin, olet seuraava asia, eikä sinulla ole aikaa huolehtia siitä.
Opi muokkaamaan lennossa
Yksi sääntö ei ole koskaan muuttunut kirjallisesti: toimittajat ovat halukkaampia työskentelemään kanssasi, jos pystyt itse muokkaamaan. Internet-toimittajilla on enemmän paineita saada asiat nopeasti toimeen, ja arvostavat sellaisena kirjoittajia, jotka lähettävät heille ensimmäisen luonnoksen, joka on pohjimmiltaan valmis lopulliseksi luonnokseksi. Ja Internet-kirjoittamisen nopean luonteen vuoksi, jos lähetät jotain, jossa on kirjoitusvirheitä, toimittaja unohtaa sen todennäköisemmin kuin lehdessä tai sanomalehdessä. Joten jos haluat työtä (et halua noloa itsesi), opi kiillottamaan nopeasti ja tehokkaasti.
Älä ota kommentteja liian vakavasti
Jotta voit olla kirjailija, sinun on altistettava itsesi kritiikalle. Muuten olet vain päiväkirjaaja. Mutta voit myös valita, kenen kritiikkiä kuulet. Internet-kommentit ovat erityisen ilkeä helvetti, johon törmätä, varsinkin kun he kirjoittavat artikkelisi. Paljon ihmisiä kutsuu sinua nimiksi. Paljon ihmisiä sanoo sinulle ikäviä asioita. Monet ihmiset ymmärtävät väärin tai ymmärtävät väärin sen, mitä yritit sanoa. Ja yleensä, he eivät anna oikeaa nimeään. On reilua, jos laitat nimesi kirjoittamallesi, odottaa samaa ihmisiltä, jotka kritisoivat sinua. Joten voi olla hyvä idea yksinkertaisesti olla katsomatta kommentteja, kun ne on lähetetty nimettömästi. Ota rakentavaa palautetta ihmisiltä, joita arvostat, ja suojaa itsesi myös emotionaalisesti. Et ole velkaa jokaiselle kommentoijalle kuulemista siitä, mitä kirjoitat.
