Matkustaa
Yksi toimittajan työkalupakin tärkeimmistä työkaluista on sääntö: "Näytä, älä kerro." Se on jotain, mitä sanomme amatöörikirjoittajille, joilla on vaikeuksia tarinan rakentamisessa. Voit kirjoittaa esimerkiksi”Menin juhliin”, mutta se ei oikeastaan anna yleisölle paljon - he luultavasti kaikki kuvittelevat erityyppisiä juhlia. Oliko se talojuhlia? Oliko se baarissa? Oliko se klubilla? Oliko se lapsen syntymäpäiväjuhlia? Oliko se grilli? Millaisia ihmisiä siellä oli? Oliko pellejä? Naiset tanssivat pylväällä? Välipalat? Sen sijaan pyydämme, kirjoita kuin lukija olisi kenkässänne. Saa heidät näkemään juhlat sellaisina kuin näit. Kuvaile sitä. Mennä yksityiskohtiin. Tuo heidät tarinaan näyttämällä se heille - älä jätä heitä ulkopuolelle kertomalla se vain heille.
Se vaatii paljon harjoittelua, mutta se on välttämätön temppu, jonka kirjoittaja oppii, jos haluaa tulla hyväksi tarinankertojaksi. Erityisesti matkailujen kirjoittaminen riippuu”näytä, älä kerro” -säännöstä: matkailujen kirjoittamisen pääpiirteet ovat loppujen lopuksi asetus. Jos et pysty maalaamaan kuvaa sanoillasi, et ole onnistunut matkan kirjoittamisen ensisijaisessa tehtävässä.
Mutta matkailualan kirjoittaminen on viime vuosina saanut tartunnan toisesta ongelmasta: olemme alkaneet omaksua mainostajien kielen. Emme edes yritä kertoa tarinoitamme enää. Yritämme myydä heidät.
Markkinointi puhuu ja mainonta hiipii
Matkailu on järjettömästi valtava ala. Sen osuus globaaliin talouteen on yli 7 biljoonaa dollaria, mikä on hiukan yli 10 prosenttia maailman BKT: stä. Ja näin on hyvästä syystä - maailmassa on paljon hienoja juttuja, joita voi nähdä, ja monet meistä haluavat nähdä sen. On myös paljon meistä, jotka matkustavat käytännöllisemmistä syistä kuin pelkään nähtävyyksiin tutustumiseen - koska meillä on yritystapaaminen toisessa maassa, koska olemme muuttamassa etsimään lisää työtä, koska haluamme opiskella ulkomailla, koska tapasimme tytön lomalla ja haluavat nähdä, toimiiko tämä asia. Vaeltaminen on luonnollinen ja väistämätön osa ihmistä.
Monet ihmiset ovat saaneet rikastua matkailualasta - jotkut Amerikan ensimmäisistä teollisuuden titaaneista olivat ihmisiä, jotka rakensivat rautateitä (tai pikemminkin ihmiset, jotka maksoivat erittäin köyhille maahanmuuttajille hyvin vähän rautateiden rakentamiseksi). Nykyään nämä titaanit omistavat Uberin kaltaisia sovelluksia tai sivustoja, kuten Airbnb (joka perustettiin vain 10 vuotta sitten ja jonka arvo on nyt 68 miljardia dollaria). 00-luvun lopun taloudellisen kaatumisen jälkeen Islannin kaltaiset maat kääntyivät lippuun nousevan taloudensa keskittymällä matkailuun.
Missä ansaitaan paljon rahaa, siellä on paljon mainontaa. Ja mainostajat käyttävät eri kieltä kuin suorat kirjoittajat. Sitä, mitä suurten toimittajamme David Miller viittaa”markkinointipuheeksi”, olet kuullut kaiken aikaisemmin triljoonaa kertaa - “laajoja näkymiä”, “mekkaa _ (juustojen ystävät / raojen kirjoittajat / peskamari) foodies),”koskemattomat rannat” ja niin edelleen.
Se on kieli, joka on periaatteessa merkityksetön, ja se pilaa hyvän matkailualan kirjoittamisen. Mutta matkailujen kirjoittaminen mainonnan ulkopuolella on periaatteessa mökkiteollisuutta. Siinä ei ole tonnia rahaa, ellet ole vakiintunut kirjoittaja, kuten Bill Bryson tai Elizabeth Gilbert tai Paul Theroux. Joten yrittäjät nuoret matkailualan kirjoittajat väistämättä joutuvat kirjoittamaan paitsi suoria matkajulkaisuja myös markkinoijille. Ja nämä kaksi työtä vaativat hyvin kahta erilaista kielityyliä.
Kuinka erottaa nämä kaksi kieltä
Jos aloitat matkakirjailijana ja sinun täytyy ansaita nopeasti rahaa - se on hieno. Kirjoita sponsoroitua sisältöä mainostajalle. Maksetaan. On ihmisiä ja paikkoja, jotka odottavat sinua tekevän niin: esimerkiksi New York Times ei yleensä palkkaa matkakirjailijoita, jotka ovat milloin tahansa ottaneet rahaa kohteisiin, toimittajan eturistiriitojen aiheuttamasta huolestuneisuudesta. Mutta jos ainoat matkakirjailijat, jotka hyväksyimme laillisiksi, olisivat niitä, joilla olisi varaa koskaan saada palkkaa, rajoittaisimme melko vakavasti alamme monimuotoisuutta.
Jos sinun on kirjoitettava mainostajille, oppia erottamaan erityyppiset kielet. Noudatettava sääntö on “näytä, älä myy.” Hyvä matkakirjailija ei yritä vakuuttaa yleisöään menemään paikkaan - hän yrittää viedä heidät sinne. Jos uppoutuneena artikkeliinsa ja katsellen ympärilleen mitä hänen on näytettävä heille, he päättävät mennä, sitä paremmin. Mutta se ei ole matkailujen kirjoittamisen päätavoite. Päätavoite on kertoa tarina ja paljastaa totuus, jota yleisö ei ehkä vielä ole tiennyt.
Markkinoinnin päätavoite on myydä jotain. Ja siinä ei ole mitään luonnostaan vikaa, mutta suostuttelun taiteessa on vähemmän yleviä motivaatioita kuin sen takana olevalla “kauneudella” ja “totuudella”. Sano esimerkiksi, että yrität saada ystäväsi tulemaan juhliin kanssasi. Tiedät, että siitä tulee junan haaksirikko, mutta haluat yritystä, joten jätät tietämättömän tiedon (”en tunne ketään ja juomat tulevat olemaan kauheita”) ja painotat muita tietoja (“isäntä on ihana henkilö ja tapahtumapaikasta on kauniit näkymät”). Se on pohjimmiltaan myyntipiste. Kaikki nämä lausunnot voivat olla totta, ilman että niitä tarvitaan suuremman tarkoituksesi palvelemiseen. Jos sinun pitäisi kertoa kauhistuttavan juhlan tarina ystävälle tosiasian jälkeen, lisäät todennäköisemmin entiset tiedon bitit kuin jälkimmäisen.
Koska matkamedia on niin tiiviisti kietoutunut massiiviseen globaaliin teollisuuteen, että se hyötyy siitä, voi kirjoittajana olla helppo antaa näiden linjojen hämärtyä. Mainostajat rakastavat sitä, kun kutsut määränpäätäsi "mekkaksi käsityöläisille, maatilasta pöytään leivän harrastajille", mutta yleisösi eivät rakasta sitä. Joten ripusta se seinällesi, lähetä se tietokoneellesi, tatuoi se kirjoituskäsiisi: Näytä. Älä myy.
