MatadorU: n ja Belize Tourism Boardin (BTB) välinen kumppanuus, The Road Warriors -ohjelma kattaa kaikki matkakulut sekä poikkeuksellisten kirjailijoiden ja valokuvaajien palkat, joiden tarkoituksena on ottaa vastaan useita kuukausia tehtäviä Belizessä.
Blackbird Caye, Belize. Mike Baird.
Lue tämä artikkeli fi Español
ROAD WARRIORS -ohjelma on pitkäaikainen kumppanuus uuden mediakoulumme, MatadorU, ja Belize Tourism Boardin välillä. Se alkoi 1. huhtikuuta 2011 ja kestää koko vuoden.
Kuinka se toimii
Poikkeukselliset kirjoittamis- ja valokuvausohjelmamme valmistuneet matkustavat Belizeen monen kuukauden tehtäviin. Siellä he maksavat kaikki matkakulut plus palkan, jotta he voivat asettua kirjailijaksi / valokuvaajaksi asuinpaikkakseen.
Jokaisella osallistujalla on tutkittava painopistealue kuten maya-kulttuuri, musiikki, sukellus tai ympäristökysymykset, ja hän tuottaa artikkeleita ja multimediaa sekä BTB: lle että Matadorin kanaville sekä muille tiedotusvälineille.
Lehdistömatkojen uudelleenmäärittely
Vaikka uuden mediakoulun ja maan matkailulautakunnan kumppanuuskumppanilta voi tuntua merkityksetöntä, Road Warriors luo ennakkotapauksen, määritteleen pohjimmiltaan uudelleen, kuinka matkakirjoittajat voivat työskennellä isäntämaiden, matkailulautakuntien ja paikallisten yhteisöjen kanssa kehittääkseen tarinoita kulttuurista ja paikasta.
Perinteisistä lehdistömatkoista on hyötyä määränpäähän saavuttamisessa, mutta hyvin rajoitetusti monin tavoin, ei vain osallistuvien kirjoittajien, vaan myös matkoista maksavien mainostoimistojen / asiakkaiden ja tietysti lukijoiden kannalta.
Kirjailijoille jotkut näistä rajoituksista sisältävät:
- Rajoitettu aika / budjetti maanpinnan tutkimiseen ja tarinoiden etsimiseen huolellisesti rakennetun "viipaleen" ulkopuolella maasta / kulttuurista, jonka isäntä haluaa sinun näkevän
- Pitäisi perustaa kirjoittamasi / tutkitut se, joka ei ole intohimoasi, mutta mikä on”myyntikelpoista”
PR -yritysten, mainostoimistojen ja isäntien osalta muut lehdistöretkien rajoitukset voivat sisältää:
- Alentunut sijoitetun pääoman tuottoprosentti johtui tiedotusvälineistä, jotka tuotettiin lehdistöretkeiltä, joilla ei ollut resonanssia lukijoiden kanssa
- Käsittely osallistujien kanssa, jotka mediataitojen / toimituksellisen tuen puutteen, ylikuormitettujen egojen tai muiden tekijöiden vuoksi ovat huonoja ehdokkaita itse lehdistömatkalle
Viimeiseksi, perinteiset lehdistömatkat (ja asiakkaiden ja toimittajien esittämät odotukset) voivat vähentää lukijoiden saatavana olevien tarinoiden merkitystä eri tavoin, mukaan lukien:
- Yli yksinkertaistettujen (ja yhtenäisten) näkemysten edistäminen kulttuurista ja paikasta
- Kuvittelemattoman tai epäoriginaalisen kielen käyttäminen
Lähes kaikkien näiden ongelmien yhteinen nimittäjä on aika. Vain sijoittamalla pitkiä aikoja paikkaan kirjoittaja voi alkaa rakentaa suhdetta siihen. Road Warriors -ohjelma perustuu vähintään vuoden mittaiseen tutkimustyöhön Belizessä. Joten ottaen huomioon tämä, katsotaanpa miten tämä vaikuttaa kirjoittajiin, sponsoreihin ja lukijoihin.
Kuinka Road Warriors toimii kirjoittajille
- Osallistujilla on toimituksellista tukea työhönsä MatadorU-toimittajien ja yhteisön kautta.
- Tehtävien pitkäaikainen luonne antaa osallistujille olla tekemisissä paikan ja kulttuurin kanssa ja raportoida siitä tavalla, jota ei olisi saatavana lyhyellä lehdistömatkalla.
- Ohjelma kannustaa uuden median innovaatioita ja luovuutta antaen osallistujille mahdollisuuden työskennellä ilman tyylisiä rajoituksia, joita matkailualan markkinointi tyypillisesti asettaa.
- Osallistujille taataan julkaisu, jonka avulla he voivat viettää kaiken työajan kirjoittamiseen / kuvaamiseen ja muokkaamiseen markkinoiden kyselyn sijasta.
- Ohjelmamme tutkinnon suorittaneet voivat aloittaa uransa tai siirtyä uuteen mediaan korkeatasoisella, maksetulla tehtävällä.
BTB: lle
- Toisin kuin "sisäisten yhteyksien" tai muiden valintaperusteiden (kuten sosiaalisen median suosiokilpailut), ohjelmaan ehdokkaat valitaan kirjoittamisen ja valokuvien suorittamisen sekä heidän erityisen näkemyksensä perusteella maan hankkeista.
- Kaikkia julkaistuja tukia ovat toimittajat, jotka ovat työskennelleet tiiviisti useita kuukausia kunkin ehdokkaan kanssa.
- Ohjelman ryhmäluonne (uudet osallistujat kiertävät muutaman kuukauden välein) edistää kattavaa tiedotusta mediassa sekä maan ja kulttuurin pitkäaikaista yhdistämistä Matadorin tuotemerkkiin ja lukijakuntaan.
- Road Warriorsien esiintyminen päähenkilöinä tietyissä tarinoissa (1. persoonallisen kertomuksen kautta) yhdistettynä heidän projektiensa kehitykseen ajan myötä, antaa brändille rikkauden ja aitouden, joka antaa lukijoille mahdollisuuden tunnistaa ihmisten, kulttuurin ja sijoita tavalla, jota ei esiinny muissa matkamedioissa, etenkään lyhytaikaisten lehdistömatkojen kirjoituksissa,”kohdepalasissa” ja kertaluonteisissa “sponsoroiduissa arvosteluissa”.
Miksi se toimii lukijalle
Välittömällä tasolla Road Warriors -ohjelma luo merkityksellisempää matkakirjoitusta ja valokuvausta, koska osallistujat sitoutuvat paikkaan ja kulttuuriin tavalla, joka ei heille olisi muuten käytettävissä. He eivät "näe" maata (tai paremmin sanottuna hyvin tarkasti hallittua osaa siitä) viidessä päivässä, yrittäen sitten kirjoittaa siitä, kuten useimmissa lehdistömatkoissa on tyypillistä.
Heillä ei myöskään ole budjettimatkaa / hostellia / couchsurfing-kokemusta, jossa monet muut kulttuurin ja paikan elementit ovat ajan ja / tai taloudellisten rajoitteiden vuoksi tutkimatta.
Vähemmän välitön, mutta kenties kauaskantoisempi vaikutus on, että Road Warriors-ohjelmasta ilmenevä kirjoittaminen ja raportointi - kuten olemme nähneet viimeisen kahden vuoden ajan Matadorissa - muuttavat edelleen matkustustavan paradigmaa. kirjoittaminen - jopa sponsoroitu hotelliarvostelu voi olla. Että se voi olla fiksu, polttava, opettavainen, hilpeä, ironinen. Että se voi kunnioittaa paikkoja ja kulttuureja, ei pelkistää niitä hyödykkeiksi. Että se voi olla ennen kaikkea avointa ja todellista.
Kirkon ja valtion erottaminen ja miten sitä sovelletaan Road Warrioreihin
Kuten David Page on leikannut artikkelissa Do Freebies heikentävät rehellisyyttä matkakirjoituksessa?, Kirjoittajien ja julkaisujen kaksoissidos on nykyään (a) eheyden ylläpitäminen (b) yrittämisen jatkaminen.
Journalismin vallitseva etiikka on ollut, että”ammattitaitoisena toimittajana sinun ei pidä olla taloudellisesti kiinni kattamassasi aiheesta, vaan pikemminkin julkaisemassasi, jota kirjoitat - ja laajasti myös lukijasi.” se on jako mainonnan ja toimituksellisen toiminnan välillä, jota mediassa kutsutaan joskus kirkon ja valtion erottamiseksi.
Road Warriors -ohjelma on uusi lähestymistapa. Vaikka sponsorilla onkin taloudellinen vaikutus hankkeen tulokseen, se, mikä motivoi heitä, on perinteisen ajattelun / dikotomian ulkopuolella "maksetusta arvosteluesta" tarkoittaa "hyvää arviointia" vs. vain "riippumaton" arvostelu voi olla vapaa puolueellisuudesta. He eivät etsi todistuksia, vaan jakavat ihmisten todellisia, maanpinnan tason kokemuksia.
”Sweden.se on Ruotsin virallinen verkkosivusto. Paremman lauseen puuttuessa se on sivusto, joka näyttää Ruotsin "kuvan ulkomailla". Minun tehtäväni valokuvablogijana on dokumentoida jokapäiväinen elämä Ruotsissa, kuinka elän sen sijaan, mitä näet turistiesitteissä tai markkinointikopioissa, vaan vain maanpinnan valokuvausta Ruotsissa."
–Lola Akinmade, MatadorU valokuvaohjelma tiedekunta, Photoblogger for Sweden.se
Kuten Ruotsin valokuvausblogien, kuten MatadorU-tiedekunnan jäsenen Lola Akinmadeen, pitkäaikaisessa työllistämisessä, BTB: n sponsorointi tukee ja edistää edelleen vahvaa toimituksellista työtä.
Paikan "esitys" tai "sijoittaminen", joka yrittää tehdä siitä "hyvältä" ("auringonvalossa kylä, joka lepää x: n sydämessä"), on erillään nykypäivän todellisuudesta siinä määrin kuin mitä taitava lukija ja kuluttaja todella haluta. Nuorempien sukupolvien kannalta tärkeätä ei ole”pakkaaminen”, vaan aitous. Vain taitavimmat markkinointiyritykset - pienin vähemmistö - näyttävät saavan tämän.
Kun kaikki muuttuu yhä enemmän "kartoitettuna" verkossa, tärkeätä ei ole, että yrityksesi, matkapalvelusi, yrityksesi, maasi, brändisi saavat vain "hyviä arvosteluja". Tärkeää on, että kuka kirjoittaa tuotemerkistäsi (a) sillä on todellinen yhteys siihen, b) kirjoitustaidot ja mediaosaaminen ilmaista se vakuuttavasti, ja c) käytettävissä olevat julkaisukanavat, joiden kautta se voi tavoittaa vangitun yleisön.
TÄYDELLISET TIEDOT TÄTÄ
