Matkustaa
AIKAISET MATKAVIIRIOT sisältyivät metsästykseen, kauppaan, pyhiinvaellusmatkoihin ja brittiläiselle aateliselle, joka otti "Grand Tourin" Eurooppaan kulkuehdokkaana, halu parantaa kulttuurin ja taiteen arvostustaan. Kun matkailu kiinnitti liikemiehiä, jotka näkivät mahdollisuuden kaupallistua, sen jälkeen tuli löytää uusia ja laajempia syitä massojen suostuttelemiseksi lomalle.
Nämä liikemiehet päättivät, että "kaiken kaukana" pääsemistä voitaisiin kehittää heidän markkinointistrategiansa painopisteeksi.
Huolimatta väitteistä (kirjoittanut Alain de Botton artikkelissa The Art of Travel), joiden mukaan jotkut ongelmasi, kuten suhteet perheenjäseniin, syttyvät usein voimakkaammin lomalla kuin kotona, tämä markkinointiidea on toiminut uskomattoman hyvin. Melko paljon jokainen voi täyttää lomakkeet joistakin elämänsä osista, joista he haluaisivat "poistua" tai jättää jälkeensä.
Paratiisi on markkinointirakenne
Tämän näkemyksen täysimääräiseksi hyödyntämiseksi teollisuuden (josta se oli nyt tulossa) piti perustaa markkinointiaan käsitteelliseen maailmaan, jossa ei ollut ongelmia ja jossa turistit voivat helposti keskeyttää elämänsä todellisuuden. Ilmeinen idea oli "paratiisin" idea.
Monien turismikonseptien juurtenä on käsite paratiisista. Klassinen valokuva autioisesta valkoisesta hiekkarannasta, varovasti liputtavista aalloista ja yksinäisestä palmupuusta edustaa paratiisia. Maailma ihmisten edessä. Maailma, jossa eläimet elävät ja puhuvat lasten kanssa (Disney) ja kaikki laulavat ja onnellisia, on osittain paratiisin osoitus - ihmiset harmoniassa luonnon kanssa.
Thaimaa rakensi koko matkailubrändinsä omaksumalla Shangri La, kuvitteellisen ja harmonisen paikan, jonka oletetaan olevan maallinen paratiisi idässä ja jota brittiläinen kirjailija James Hilton kuvasi kirjassaan Lost Horizon identiteettinsä. Kaikki nämä kuvat lempeistä thaimaalaisista, joilla on rauhallinen sisäinen itsensä ja Zen-kaltaiset ominaisuudet, perustuvat tähän.
Matkailualan riippuvuuteen paratiisinäytöksiin liittyy useita ongelmia. Ensimmäinen on tietysti se, että se on valhe.
Paikoissa, joita kutsumme paratiisiksi, on joitain vakavia ongelmia
Thaimaalla, etenkin niillä turismiin liittyvillä paikoilla, on valtavia ongelmia terveyden, koulutuksen, ympäristön tuhoamisen, huumeiden käytön ja eräiden järkyttävien todellisuuksien, kuten lapsiseksimatkailun ja prostituution, suhteen.
Tämän valkoisen hiekkarannan takana asuu erittäin köyhiä paikallisia yhteisöjä, jotka joissain tapauksissa eivät enää pääse käymään rannoilla, jotka on varattu varakkaille ulkomaalaisille. Liikakalastus on saattanut poistaa kalojensa veden tai ilmaston lämpeneminen tappoi sen riutat.
Ne eläimet, jotka näet puhumassa lasten kanssa huvipuistoissa? Jotkut kohtaavat sukupuuttoon luonnossa ihmisen käsissä. Ei ole koskaan ollut aikaa, jolloin ihminen olisi vähemmän sopusoinnussa luonnon kanssa.
Tietysti kukaan oikeassa mielessä oleva markkinoija, joka yrittää edistää paratiisia, ei tunnusta mitään näistä asioista. Kun on luotu paratiisin rakennus, tulee mahdotonta kertoa totuutta matkailukohteista.
Tämä aiheuttaa kaksi lisäongelmaa, yhden eettisen ja toisen kaupallisen. Ensimmäinen on se, että matkailuala (joka joissain tapauksissa aiheuttaa monia kysymyksiä - kuten prostituutio ja lasten seksimatkailu Thaimaassa), joka ei kykene tunnistamaan aiheita, ei myöskään voi mobilisoida asiakkaitaan tai tukea niiden ratkaisemiseksi. Paratiisista tulee jättiläinen tielohko, jonka edessä totuudesta tai mahdollisista positiivisista muutoksista ei voida keskustella.
Enemmän kuin tämä: Tarvitsemme nyt vastuullisia matkustajia enemmän kuin koskaan. Tässä miksi.
Toinen on se, että turistit tietävät yhä enemmän, että heille ei kerrota koko totuutta (tai valehdellaan). Jotkut eivät välitä, ja keskeyttävät mielellään todellisuuden paratiisiin suuntautuessaan, mutta yhä useammat pitävät petoksia epämukavana.
Voimme tehdä paremmin
Niiden, jotka päättävät varata ja jättää huomioimatta nämä seikat, on paljon vaikeampaa tehdä niin saapuessaan määränpäähän ja nähdäkseen paikalliset aidatut rannalta; puhua huoneen siivoamisen neito elämästään; tai yritä vastata heidän lastensa kysymyksiin, joille on opetettu suojelua koulussa, kun he näkevät tiikereitä, jotka on ketjutettu selfiesiksi tai apinoita, jotka suorittavat temppuja turisteille.
Ajan myötä on syntynyt uusia turismityyppejä, jotka eivät perustu "kaatumiseen kaikesta", vaan lomien aikana oppimaan, kokeilemaan jotain uutta, etsimään uusia kulttuureja, seikkailuun tai jopa vapaaehtoisesti käsittelemään sosiaalisia ja ympäristökysymyksiä.
Näitä matkoja kehitettäessä ja markkinoidessaan matkailualalla on enemmän mahdollista, jopa hyödyllistä, tunnistaa paikalliset kysymykset ja rohkaista turisteja ajattelemaan lomaansa tekemiä eroja.
Tämän tyyppinen matkailu, jota kutsutaan vastuulliseksi turismiksi, kasvaa nyt nopeammin kuin massaturismi ja sen paratiisin vanheneminen. Vaikka "päästä eroon kaikesta" on aina jonkin verran vetovoimaa, uusilla markkinointisuuntauksilla on aitous, kokemukset ja vastuu.
On aika eräät teollisuuden osat herättää utopistisista valheistaan ja kohdata uudet markkinasuuntaukset ja vastuunsa.
