Matkustaa
Longshot Magazine on kirjoitettu, muokattu ja julkaistu 48 tunnissa. Siinä on uskomattomia taiteita ja kirjoituksia joidenkin tämän hetken menestyneimmistä kykyistä, kokonaan Kickstarterin rahoittama. Päätoimittaja Mat Honan löysi aikaa puhua Jason Wiren kanssa seuraavasta numerosta ja siitä, mitä hän on saanut aloittaessaan yhden innovatiivisimmista mediaprojekteista tänään.
JOS uskot, että olet kiireinen henkilö, puhu Mat Honanille, niin tiedät kiireisen. Hän muutti vain työpaikat ja rannikot työskentelemästä Wired-lehdessä San Franciscossa Gizmodoon New Yorkiin, hallinnoi kymmeniä yksittäisiä palvelevia sivustoja, pakenee kobraista, suojaa vaikeita yrityslakimiehiä ja toivotti äskettäin tervetulleeksi uuden tyttärensä maailmaan. Tämän lisäksi hän aikoo puuttua unettomaan viikonloppuhintaan Longshot-lehden seuraavan numeron palauttamiseen ja rakentaa täysin vakaan, viileästi helvetin kiiltävän magin alle 48 tunnissa. Mutta aikataulustaan huolimatta hän on päättäväisesti rento, keskittynyt ja nälkäinen seuraavaan.
Mat Honan. Kuva: Julie Michelle.
Joten Longshot'n idea on, että se tehdään 48 tunnissa, mutta sisältyykö siihen myös lähetetty sisältö?
MH: Kaikki tehdään 48 tunnissa. Aiomme yleensä ilmoittaa teemasta perjantaina Tyynenmeren aikaa klo 12.00, jolloin ihmiset voivat lähettää teemaan perustuvia teoksia ja sitten 24 tuntia myöhemmin suljemme lähetykset. Ja sitten seuraavat 24 tuntia vietetään sen laatimisessa, muokkaamisessa, tosiseikkojen tarkistamisessa ja päättämisessä, mitä aiomme käyttää, ja sitten julkaisemme. Lähetämme sen MagCloudiin 48 tuntia aloittamisen jälkeen, ja se on valmis.
Ja vaikka et vapauta lehden teemaa kokonaan julkaisupäivään saakka, luuletko, että siellä on ihmisiä, jotka yrittävät nyt kirjoittaa kappaleita julkaistavaksi tätä numeroa varten?
MH: Yritämme todella antaa ihmisille jonkinlaisen idean antamatta sitä kokonaan. Verkkosivustollamme on perustettu MoodBook, joka yrittää antaa kuvan siitä, mitä saamme. Ensimmäisessä numerossamme teema oli Hustle, toisessa se oli Comeback, joten yritämme kiusata sitä mitä tulee olemaan kapasiteettia, että vaikka et tiedä mikä teema on, lopulta saat käsityksen mihin suuntaan me menemme. Jotkut ihmiset kuitenkin arvailevat teeman, mutta emme pidä siitä.
Lehti näyttää tavallaan olevan hyvin samansuuntainen Burning Man -festivaalin kaltaisen kanssa
Joo, se on hyvin paljon sellaista. Luulen, että me kaikki tarkastelemme sitä ennen kaikkea luovuudessa ja rajojen työntämisessä ja vain nähdäksemme mitä voit tehdä.
Vaikka sinusta on tullut jotain projektin edustajaa nimesi kanssa Kickstarter-sivustolla, aloitit tämän parin kanssa. Kuinka joukkue kokoontui?
MH: Meillä oli tämä keskustelu baarissa, joka näyttää ikuisesti, sanoen kuinka hienoa olisi pumppata omaa lehteämme, koska siihen on kaikki nämä työkalut. Voisimme käyttää MagCloudia oman lehden tulostamiseen, eikä meillä oikeastaan ole mitään ylimääräisiä asioita, meidän ei tarvitsisi hankkia tätä pääomaa etukäteen tehdäksemme sitä tai myydäksesi mainoksia. Mutta meillä ei ollut aikaa tehdä niin - meillä kaikilla on päivätyö. Joten sanoimme: "Miksi emme tee sitä vain viikonloppuna", ja Alexis sanoi: "Onko se liian hullu vai vain tarpeeksi hullu?"
En tiedä, sanoinko minä tai Sarah: "Se on vain tarpeeksi hullua." Joten teimme sen tapahtumaan, mutta vaikka työskentelemme sen eteen, meillä kaikilla on myös työmme, joka meidän on tehtävä ennen kaikkea.
Kuulostaa vaikealta hallita aikataulua. Onko teillä välillä virallisia kantoja?
MH: Me kolme, nimittämällä itseämme "perustajiksi", yritämme tehdä kaiken komitean toimesta niin paljon kuin pystymme. Meillä on ollut erilaisia taiteellisia johtajia ja henkilökuntaa, jotka kaikki ovat vapaaehtoisia kaikissa kysymyksissä. Mutta luulen, että olemme kaikki kolme päätoimittajaa, mikä näyttää omituiselta; Esimerkiksi Mother Jones -lehdessä on 2 päätoimittajaa, ja meillä on yksi enemmän.
Kickstarter-tavoite on 7500. Onko kyse kokonaiskustannuksista, pienimmistä kustannuksista vai käykö siihen muuta pääomaa Kickstarter-rahoituksen ulkopuolella?
MH: Kyllä, Kickstarter kattaa kaikki kustannuksemme. Siihen ei mene mitään muuta pääomaa.
Voisin kuvitella, että se on huomattavasti alhaisempi kuin mitä tyypillinen lehti maksaa
MH: Toki, se kattaa kaikki kustannuksemme, jotka koskevat ihmisten palkkaamista tällä kertaa. Mutta emme upota rahaa projektiin, emmekä itse itse ansaitse rahaa. Tapa, jolla MagCloud toimii, on, että se veloittaa kiinteän maksun sivua kohden, joka on mielestäni 20 senttiä sivua kohti, joten yritämme koota noin 60 sivun lehden. Tilauspainatus eliminoi kaikki ennakkomaksut, mutta huono asia siinä, kuinka monta numeroa myyt, se ei muutu halvemmaksi lisäämällä tuottamiasi numeroita.
Joten meillä ei ole ylimääräisiä tulostusprosesseja, mutta meillä ei ole myöskään keinoa alentaa sitä. Ja siellä aloitimme Kickstarterin, joten voimme myydä sen veloittamatta suuria merkintöjä ja pitää sen niin halvalla, että ihmiset voivat ostaa sen, ja voimme silti maksaa avustajillemme.
Mikä olisi uutiskirjeen hinta?
MH: Et voi, mutta sitä sanomalehdistä, sinun on tilattava se magcloudilta, ja se on noin 10 taalaa, joten melko kallis verrattuna tyypillisiin lehtiin, joita ihmiset aikovat ostaa.
Mutta se näyttää pysyvämmältä, kuten kirjallisuuslehti. Eroa Newsweekistä tai People-julkaisusta, se on jotain, johon voit palata ja pitää, ei jotain, joka on selvästi käytettävissä, ajallisesti kiinteä tai uutiskerros
MH: Niin, niin ajattelemme sitä. Toivon jopa, että ensimmäisestä numerosta, jonka piti lopettaa myynti, koska jouduimme pulaan CBS: n kanssa, tulee vähän keräilyesine. Se on aikakauslehti, joka vetoaa mielestäni tiettyyn yleisöön. Se ei ole sellaista, mitä ihmiset hakevat lentokentältä, kun he alkavat lentää.
Toivon, että tarjoamme jotain, jonka voit noutaa ja lukea vuoden kuluttua, ja sillä on edelleen merkitystä sinulle. Viimeisessä numerossa meillä oli pala Glen Beck -rallista ja sitä edeltäneessä numerossa jotain BP-öljyvuodosta, joten pidämme kuten joitain ajankohtaisia kappaleita. Mutta todella etsimme tehdä jotain pysyvämpää, etsimme tarinoita, jotka kestävät ajan kokeen. Jos palaat takaisin ja valitset pari vuotta vanhan New Yorkerin tai numeron The Atlantic tai jopa Wired- tai Vanity Fair -messun, löydät tarinoita, jotka ovat edelleen merkityksellisiä.
Matto ja joukkue työskentelevät nolla kentällä
Mitkä olivat odotuksesi tässä suhteessa? Mikä sai sinut haluamaan tehdä jotain painettuna?
MH: Alexis ja minä olimme molemmat työskennelleet WIRED-palveluksessa tuolloin, ja olimme molemmat nähneet tämän lehden kelluvan Strange Light -nimisen toimiston ympärillä, ja se oli painettu tilauslehti, jonka australialainen kaveri oli tehnyt valokuvaamalla massiivisen pölyn. myrskyn ja koota siitä kauniiksi, täydelliseksi kansikuvaksi kuvia, jotka oli juuri otettu edellisellä viikolla. Ajattelimme, että se oli todella mielenkiintoista, todella kiinnostavaa.
Lisäksi viime vuosina lomautuksia on ollut niin paljon ja niin monet kustantajat ovat menneet vakavaksi, että minusta tuntui, että se vauhditti kokeiluympäristöä, jota ei ollut siellä vuosia sitten. Meillä on ystäviä PopUp-lehdessä, joka on live-lehti, jota ei ole tallennettu, ja Longshot on sellainen, mutta päinvastoin. Mielestämme aikakauslehti on kyseisen viikonlopun esine.
Joten se on kuin runous, koska ajanrajoitukset auttavat luomaan taidetta
MH: Hyvin paljon, siinä vanhassa sanonnassa rajoitukset inspiroivat luovuutta. Ja luulen, että se mitä me teemme, tarjoamme nämä kaksi rajoitusta: teoksenne on mauduttava tähän teemaan ja sen on oltava 24 tunnin sisällä. Se saa tuntemaan kuin lainata joku twitteristä, että meistä tuntuu kuin olemme”tavoittamassa internetiä ja vetämässä jotain todellista”. Mielestäni se on niin mahtava jälkikäteen saamasi asian todellisuus.
Ja tiedän, että olen puolueellinen, olen hyvin puolueellinen, mutta minusta tuntuu, että pystymme tekemään jotain, joka on yleensä korkealaatuista ja jolla on ilmiömäistä taidetta ja uskomattomia toimittajia. Muistan, että ensimmäisen nolla-numeromme aikana tajusin, että Clara Jeffery, yksi äiti Jonesin päätoimittajista, joka tuolloin oli juuri nimitetty National Excellence -lehden kansalliselle palkinnolle, auttoi meitä muokkaamaan Evan Ratliffin teosta, joka oli juuri nimitetty National Magazine Award -palkinnolle piirrettyjen kirjoitusten tekemisestä, ja se oli mielestäni ajattelevaa, että he vain lahjoittavat kykyjään. Tarkoitan, että maksoimme nimellisen maksun, mutta he eivät todellakaan ansainneet rahaa. Kukaan ei tee sitä rahalla, siellä on vähän rahaa, mutta se riittää ostamaan oluen. Mutta se on yksi syy, miksi aloitimme Kickstarterin tekemisen, koska haluaisimme maksaa ihmisille jotain enemmän kuin vain ostaa heille juoman.
Nyt kun aikakauslehti on tulossa kolmanteen numeroon, mitä olet oppinut, mitä olet oppinut matkan varrella?
Luulen, että olen oppinut paljon markkinoinnista, jota en ole odottanut, ja mitä tarvitaan paitsi tekemiseen, myös onnistumiseen ja jonkun huomion saamiseen. Tässä maailmassa, jossa asumme, on erittäin helppoa levittää ideoita, on se, että vaikka se on loistava ideoiden levittämiseen, se on erittäin vaikea nousta dinin ja verkkomaailman näyttämön yläpuolelle. Ja melkein ainoa tapa tehdä tämä on vetää ihmisiä sisään ja saada ihmiset osallistumaan itse.
Sivustolla sanotaan, että "on helpompaa siirtyä tyhjästä johonkin kuin itse koota", puhutaan toisen numeron tekemisen vaikeuksista. Tunnetko sinä edelleen niin? Tunnetko siltä, että sinulla on vielä tämä ripustus?
MH: Minusta tuntuu, että olemme saaneet sen kiinni, koska tiedämme, mitä odottaa vähän, mutta yritämme työntää rajaa joka kerta. Tällä kertaa yritämme julkaista”tablet-version”, version, joka on luettavissa millä tahansa laitteella - älypuhelimella, iPadilla, Galaxy Tabilla - joka on täysversio lehden versiosta, joka voi toimia samanaikaisesti painetun version kanssa. Ja se on todella vaikeaa. Ja voimme vain tehdä sen, koska meillä on tämä todella hieno kaveri nimeltä Adam Hemphill, joka juuri ilmestyi viime kerralla ja päätti verkkosivustomme rakentamisen.
Joten joo, meillä ei ole aavistustakaan, kuinka tablet-versio menee, voisimme pudota perseemme siihen.
Luuletko, että tämäntyyppinen aikakauslehti olisi voinut valmistua kymmenen vuotta sitten?
MH: Minusta se on jotain, joka voisi tapahtua vasta nyt. Voit tietysti tuottaa lehden lyhyessä ajassa. Vuoden 1996 Atlanta-pelien aikana yksi vanhoista toimittajistani, Mike McCluskey, kokosi lehden viikonloppuna tai ehkä vain yhden päivän ajan. He keskustelivat siitä, että heillä oli toimittajat ja suuri palkkalaskelma ja käsitys siitä, mitä he aikovat tehdä. Mutta kaikki, mitä meillä on, on pohjimmiltaan idea, ja sitten levitämme tätä ajatusta sosiaalisen median kautta saadaksemme muut ihmiset liittymään ja tekemään yhteistyötä idean parissa ja kääntymään valmistuneisiin töihin 24 tunnin sisällä. Joten mielestäni se on täysin riippuvainen sosiaalisesta mediasta, kyvystämme levittää idea hyvin nopeasti hyvin monille ihmisille.
Lisäksi se riippuu esimerkiksi Google-dokumenttien käytöstä dokumenttien jakamisessa, kuten MagCloudin kaltaisissa työkaluissa, joiden avulla voimme julkaista tilauksen mukaan ilman ylimääräisiä kustannuksia. Meidän ei tarvitse tilata 10 000 tai 30 000 numeroa. Opiskellessani yliopistossa joudut menemään painotaloon ja xerox-kaikkeen. Siinä ei ole mitään, ei vahingoittumattomia kustannuksia.
Viimeisen lehden kansikuva.
Virallisella Longshot-sivustolla sanotaan, että ensimmäisellä numerollaan”Useimmat ihmiset ostivat sen uskossa tietäen vain sen epätavallisen alkuperätarinan lisäksi: aikakauslehti sai alkaa valmistua yhden viikonlopun aikana.” Mutta kuinka tärkeät olivat yhteytesi asiantuntijaan ulkoasun suunnittelijat ja sosiaalisen median gurut sen vastaanottoon? Luuletko, että sen takana oli henkilökunta vai puhuiko aikakauslehti vain alkuperästään johtuen?
MH: Mielestäni se on molemmat, se on mielenkiintoinen käsitteellinen tuote ja ihmisiä houkuttelee se, mutta mielestäni ihmiset näkevät myös sen, kuka siihen on osallistunut. Ja siihen osallistuvat ihmiset puhuvat siitä, koska ovat innostuneita siitä, ja kaikki ovat tänään lähetystoiminnan harjoittajia, joten vaikka sinulla olisi vain 20 seuraajaa twitterissä, voit silti levittää uutisia. Nyt on olemassa erittäin tehokkaat mekanismit levittää uutisia tai sanoja tapahtumista. Joten mielestäni se menee molempiin suuntiin, sekä konseptin että myynninedistämisen kautta.
Katsotteko, että painatus on "kuollut" ja että tämän tyyppisistä kokeellisista poikkeuksista lukuun ottamatta uudet lehdet eivät yleensä pääse alkuun? Vai onko tulostamisessa vielä paljon tehtävää?
MH: Olen suuri uskova painettuun asiaan. Tilaan kaksi sanomalehteä, huolimatta niiden ylenmääräisistä kustannuksista, erilaisten lehtien ohella, ja uskon, että aikakauslehdillä on edelleen merkitys yhteiskunnassa. Mielestäni etenkin painetut lehdet tarjoavat kokemuksen, jota et saa muualta: he ovat kauniita katsella, heillä on mukava pitää, lukea, sukeltaa ja heillä on syvällinen ja keskittynyt kokemus, jota et halua saada verkkoon.
Uskon myös, että aikakauslehtien levikit vähenevät edelleen, ja aikakauslehtien on entistä vaikeampaa kilpailla online-julkaisujen kanssa, mutta mielestäni tulee aina olemaan aikakauslehtiä, kuten tulee aina painettuja kirjoja. Ne saattavat olla pienempiä ja yleisen edun mukaiset asiat tulevat olemaan vaikeampia, mutta he tulevat olemaan täällä.
