Matkustaa
Klo 12:01 sunnuntaiyönä / maanantaiaamuna Huffington Post julkaisi ilmoituksen otsikolla AOL sitoutuu hankkimaan Huffington Postin.
1. Lukemisen jälkeen kaksi ensimmäistä ajatukseni olivat (a) "kuinka paljon?" [315 miljoonaa dollaria] ja (b) "miksi AOL näyttää siltä, että merkki menettää jatkuvasti merkityksensä."
2. Tunsin vieraantuneena yrittäessään jäsentää ilmoituksen markkinointikieltä, johon oli kiinnitetty retorisia elementtejä, jotka”ehdottivat” enemmän kuin todellisuudessa “kertovat”.
(a) Otetaan esimerkiksi otsikko”AOL suostuu hankkimaan….”Puhtaampi, luonnollisempi ja läpinäkyvä otsikko olisi” AOL hankkia Huffington Post. "Tätä tuhannet ihmiset sähköpostitsevat tai sanovat tällä hetkellä toimistoissa (" Hei, kuulitko, että AOL hankkii HuffPO: ta? "), Koska juuri niin tapahtui (tai sen on tarkoitus tapahtua) konkreettisessa todellisuudessa. Mutta tämän otsikon kirjoittaja / toimittaja kohtasi kaksoissidoksen. Hänen piti (a) todeta tosiasia, että yrityssopimus oli saatu aikaan, b)”esitellä” tämä tosiasia niin, että näytti siltä, että HuffPo ei millään tavoin alistunut AOL: lle tai sillä oli vähemmän valtaa. Siksi on kirjoitettu / viittaa siihen, että AOL nyt "hyväksyy" HuffPon ehdot. Täällä on töissä hienovaraisia, mutta monimutkaisia retorisia rakenteita, jotka tekevät tämän otsikon logiikasta todennäköisesti harhaanjohtavaa (huomaa esimerkiksi, että kirjoittaja / toimittaja olisi voinut muotoilla otsikon uudelleen, joten se lukee”HuffPo hyväksyy AOL Buyout -ehdot”), mutta en En todellakaan halua ajatella sitä enää. Se on vain outo vitun lause, suostuu hankkimaan.
(b) Tim Armstrong, AOL: n puheenjohtaja ja toimitusjohtaja: "The Huffington Post -yrityksen ostaminen luo seuraavan sukupolven amerikkalaisen mediayhtiön, jolla on globaali kattavuus ja joka yhdistää sisällön, yhteisön ja kuluttajien sosiaaliset kokemukset."
Huomaa, että lukijat luokitellaan "kuluttajiksi" ja sanat-sanan "seuraavan sukupolven" käyttöä, ja harkitse, käyttävätkö jotkut verkkosivut, tuotemerkit tai yritykset, joita pidät seuraavana sukupolvena, termiä "seuraava sukupolvi".
(c) Arianna Huffington: "Tämä on todella visioiden sulautuminen ja sopii meille täydellisesti."
En ole varma siitä, onko "visioiden" yhdistäminen teknisesti mahdollista. Yhden visio on luonnostaan oma. Jos se on yrityksen tai brändin”visio”, niin se on abstraktio eikä sitä sinänsä voida “sulauttaa” konkreettiseen todellisuuteen. Rahoitusyhtiöiden / yritysten sulautumisen esittäminen (konkreettisessa todellisuudessa) abstraktina hämärtää kaupan / antaa sille ilmeisesti”onnelliset kasvot”.
3. Vaikuttaa omituiselta / "kertomalla" / epäselvältä, että heti pähkinänsiemenen jälkeen oli täysleveä mainos Americal Apparelin "Winter Must Haves" -elokuvalle.
4. Ilmoituksessa todettiin, että sulautuminen oli”tärkeä hetki digitaalisen journalismin ja online-sitoutumisen kehityksessä”.
Näyttää siltä, että”markkinointikieli on slam-dunk”, mutta sellainen konkreettisen todellisuuden pila, kun pidät omia liikkeitäsi historiassa”perinpohjaisina hetkinä”.
5. Kaikki tämä sanoi, että en todellakaan välitä siitä, että HuffPo hankittiin (koska en ollut lukija), enkä käytä AOL: ta. Tunnustan sen a) AOL: n brändin ja (b) Arianna Huffingtonin kassavirran haasteeksi.
6. Mutta samaan aikaan olen ollut tietoinen HuffPon taloudellisesta mallista suhteessa siihen, että hän ei maksa matkabloggeja heidän työstään, ja uskon, että tämä käytäntö heikentää”digitaalisen journalismin kehitystä”.
7. Markkinointikielen lisäksi minua häiritsi tästä ilmoituksesta eniten Ariana Huffingtonin ensimmäinen kommentti:
HuffPost on kärjessä luomalla sosiaalisia uutisia, jotka tuovat mukanaan erottuvan äänen ja kiinnostuneen yleisön. Tässä tapauksessa 1 + 1 = 11. Tämä hetki tulee HuffPostin tavoin muuttumattomana toimituksellisen lähestymistapamme, kulttuurimme tai tehtävämme muuttamisesta kuin astumaan nopeasti liikkuvalle junassa ylivaltaiseen suihkukoneeseen. Matkamme edelleen kohti samaa määränpäätä, samojen ihmisten kanssa pyörällä ja samojen tavoitteiden kanssa, mutta pääsemme nyt sinne paljon, paljon nopeammin.