Matkustaa
Kuva Kim Grant Havaijista: Tutkijan opas.
Olet tehnyt kovaa työtä tehdäksesi tuotteestasi poikkeuksellisen. Mitä nyt voit tehdä tavaroidesi pakkaamiseksi - ja mikä tärkeintä itsellesi), niin että se myydään kuten Volkswagen ja Coca Cola (ja / tai niin sinun on tehtävä enemmän)?
Tulen tässä numerossa kahden eri kolikon kahdelta eri puolelta: 25-vuotisena veteraanikirjailijana ja kansallisen painotalon kustantajana ja iPhone-matkasovellusyrityksenä. Hieron joka päivä monin tavoin tuotemerkkiini ja muut kirjoittajat, jotka ovat kiillottaneet imagoaan erilaisella tehokkuudella (tai eivät ole).
1. Ole viestissäsi selkeä, yksinkertainen ja johdonmukainen
Lähetetäänkö postitusta Facebookissa, käymällä yhteyttä muihin bloggaajiin, levitettäessä katkelmia Twitterin kautta (jonka tunnustaisin olevansa tekemättä paljon), kirjoittamalla oppaan tai puhuessasi epävirallisesti kollegoille ammatillisessa kokoontumisessa, päättäkää kuka olet ja pidä viesti kiinni. Oletko hauska rakastaja, jolla on vilkas yöelämä? Oletko lomakohteen arvioija, joka tietää 650 dollarin yöhuoneen arvosta Amangirissa? Molemmat ovat hienoja, mutta on vaikea vakuuttaa maailmalle, että teet molemmat hyvin. Palkkaan todennäköisesti molemmat kirjailijat jossain vaiheessa, mutta nämä kaksi hypoteettista ihmistä eivät ole oikeassa samassa työssä.
Nyt 8. painos. Osta se täältä.
2. Kapea asiantuntemuksesi
Monien aiheiden pinnan hiertäminen, vaikka se onkin henkilökohtaisesti jännittävä, saattaa merkitä sinulle dilettantin kaikissa niissä aiheissa - mikä on hienoa, jos “dilettante” on tuotemerkkisi. Minusta tuli asiantuntija Bostonissa, Uudessa Englannissa ja Cape Codissa, ja muutin sitten ulos alueille, joita suosikasin ja joka oli intohimoinen: Lounais-, Havaiji- ja Florida-alueisiin. Levittämällä itseni liian ohuttaan, minä kuitenkin lakkaisin olemasta aikaa hyödyntää asiantuntemustani kaikilla noilla alueilla. Leikkaamalla takaisin muutamalle alueelle loin tilan nousta itselleni uudelleen.
3. Kirjoita kirja ja parloi se sitten
Ajattele itseäsi yrittäjänä eikä pelkästään matkakirjailijana. Se ei todennäköisesti maksa hyvin, mutta kirja merkitsee sinut asiantuntijana ja tarjoaa aloituslevyn paremman palkkauksen ja (mahdollisesti) arvokkaamman työn tuottamiseksi. Et todennäköisesti ole asiantuntija ennen kuin kirjoitat sen (vaikka joudut kohtaamaan itsesi yhtenä), mutta sinä olet myöhemmin. Noin kuuden kuukauden ajan olet asiantuntija aiheesta. Hyödynnä helvetti tuosta mahdollisuuksien ikkunasta, kun se on auki. Se avaa muut ovet ja ikkunat; jatka hypätä yhdestä toiseen ennen kuin ne sulkeutuvat.
4. Kaikki keikat eivät ole täydellisiä
Universumi kiero tyhjiötä, mutta älä tartu kaikkeen, mikä syliisi kuuluu. Jos et jätä aikaa ja tilaa oikealle projektille, se ei tule näkyviin. (Tiedän, että se on hyvin”Pohjois-Kalifornian” käsite, ja tiedät mitä tarkoitan, koska Pohjois-Kaliforniassa on erittäin vahva brändi.) Ole kuin Pohjois-Kalifornia; olla heti tiedossa. Ei ole aikaa muulle kuin välittömälle, vahvalle vaikutelmalle.
5. Kysy itseltäsi epäuskoisesti
Kuka ja mitä olet ammatillisesti? (Ohita metafyysiset vastaukset tähän harjoitukseen.) Suunnittele ja tarkkaile jatkuvasti 12 kuukauden suunnitelmaa. Ole kärsivällinen ja pysyvä. Arvioi mitkä työpaikat edistävät polkuasi ja mitkä eivät.
Käsittele tuotemerkki-kuvaketta.
6. Kuva on tärkeä
Kun olet rakentanut sen, suojaa mainetta. Sanoisin tietysti tämän: olen myös valokuvaaja. Mutta esitysasioilla on merkitystä: suunnittelusta ja fonttien valinnasta paperipaino- ja PDF-otsikoihin; yhdistyksistä työtovereiden ja organisaatioiden kanssa uusiutuvaan viikoittaiseen päivitykseesi LinkedInissä. Sillä kaikella on merkitystä; rakenna se huolellisesti ja huomioimalla. Kuulun Facebookissa Muuta tämä fani -sivulle, mutta en The Soupiin. The Soup -palvelussa ei ole mitään vikaa, mutta sen lähettämä signaali ei sovi brändilleni matkakirjailijana, joka työskentelee uudessa ja sosiaalisessa mediassa.
7 a. Älä välttämättä käytä kaikkia käytettävissä olevia viestintävälineitä
Valitse aseesi viisaasti ja työnnä jokainen kantaan. Kehitä laajoja piirejä Facebookissa, LinkedInissä, Twitterissä ja muissa sosiaalisen median markkinoissa. Jos sinulla ei ole aikaa ylläpitää niitä kaikkia, valitse yksi tai kaksi. Lähetä usein omaan blogiisi; Pidä verkkosivustosi ajan tasalla leikkeiden, radiohaastattelujen ja tulevien esiintymisten kanssa. (Kyllä, tämä edellyttää, että sinulla on aloittajia.) Luo Amazonin kirjoitussivu; saada ystäviä ja työtovereita kommentoimaan kirjojasi ja blogin viestejä. Anna heille puhetta pysyäksesi viestissä - viestissäsi.
7b. Älä sivuuta matalan teknologian menetelmiä
Tulosta ja jaa tuhansia kirjoja ja verkkosivustojasi mainostavia postikortteja. Käytä jotain sananlaskuista kenkänahkaa menemällä ovelta ovelle - käytännössä tai kirjaimellisesti. Tulosta dramaattinen käyntikortti, jonka asiakkaat säilyttävät yhden päivän tunnin sijasta.
Muistamme ihmisiä, jotka rakastavat mitä tekevät (ja minä palkan heidät)
8. Ole intohimoinen tekemäsi suhteen
Ihmiset huomaavat, kun olet intohimoinen, kun ideasi melkein myyvät itsensä. Kuinka monta ihmistä olet puhunut tänään, jotka rakastavat ehdottomasti mitä tekevät? Muistamme ne, jotka tekevät (ja minä palkan heidät). Rakastan sitä, mitä teen, ja työskentelen mieluummin samanhenkisten ihmisten kanssa. On etuoikeus sanoa tämä ja tarkoittaa sitä. Tähän paikkaan pääsy vie jonkin verran onnea - ja lisää työtä.
9. Viime kädessä sinun on tuotettava ylivoimainen tuote
Mikään brändäys ei tee immuuni tärkeälle: sinun on oltava poikkeuksellinen kirjailija, joka osaa tutkia, organisoida ja välittää ajatuksiasi, tuottaa arvoa toimittajalle ja lukijalle, toimittaa ajoissa ja olla miellyttävä työskennellä.
10. Käytä kaikkia mahtavia resursseja, joita voit
Tässä on muutama aloittaminen:
a) TomPeters! - Tuotemerkki
b) sosiaalinen mediapäivä, mukaan lukien”kehys brändämiseen sosiaalisen median kautta”
c) MuutaTämä
d) Seth Godinin blogi
e) SEO-liikenteen hämähäkki
f) HubSpot-markkinointiresurssit
Yhteisöyhteys
Katso 6 vinkkiä kirjailijaryhmän hyödyntämiseksi, matkakirjailijan videokuvaus, vahingoittavatko freebiesit rehellisyyttä matkakirjoituksessa? 6 Kuinka kirjoituskonferenssit liittyvät matkakirjailijoihin, katso lisätietoja muista kirjoittajista. ?, ja matkakohteisiin kirjoittamisen yhteyden merkitys historiasta.
