Matkustaa
MUOKKAAN PALJON HUOLELLISIA Internet-kirjoittajia, ja voin yleensä kertoa, mikä kirja se oli, joka sai heidät ensin ajattelemaan: “Hei… matkakirjoittajana oleminen kuulostaa hämmästyttävältä.”Kirjailija, joka tuli nöyrään ammatinamme Jack Kerouacin On the Road -sovelluksen kautta, lähettää minulle pitkiä lauseita, jotka räpistävät energiasta, mutta kimaltelevat kieliopin suhteen. Kirjailija, joka tuli luoksesi Hunter S. Thompsonin Pelon ja kauhun kautta Las Vegasissa, vannoo paljon ja kirjoittaa laajasti huumeista ja alkoholista. Kirjailija, joka tuli luoksesi Elizabeth Gilbertin artikkelissa Syö, rukoile, rakkaus, on erittäin kiinnostunut itsensä löytämisestä ja kuvaa itseään vapaaksi hengeksi.
Tässä ei ole mitään vikaa - tulin itse Hunter Thompson -reitin varrella - mutta se vaikeuttaa editointia. Osittain tämä johtuu siitä, että pyrkivät kirjailijat eivät ole käyneet läpi vuosien harjoittelua ja ponnisteluja, jotka Kerouac, Thompson ja Gilbert ovat panneet etsimään ääniään ja kehittämään käsityötään. Ja tämä on hieno - se on helppo korjata. Mutta suurin ongelma on tämä: Kerouac, Thompson ja Gilbert eivät kirjoittaneet internetiin.
Internet-kirjoittaminen eroaa pohjimmiltaan romaani-, sanoma- tai aikakauslehden kirjoittamisesta
Jack Kerouac kirjoitti kirjoittamalla runoja ja romaaneja. Hunter Thompson saapui journalismin kautta. Ja Elizabeth Gilbert oli aikakauslehti. Nämä ovat kolme hyvin erilaista reittiä menestykseen, ja ne eivät valitettavasti johda Internetin menestykseen. Tähän on syy: pakkaaminen.
Kun myyt romaania, myyt kokonaan. Otsikko ja kansi ovat jonkin verran tärkeitä, mutta tärkeintä on kuitenkin se, että sinulla on erinomainen kirja - sellainen, jonka lukijat eivät tunne, että ovat tuhlanneet aikaa - ja kriitikot tai fanit, jotka kertovat aktiivisesti yleisölle, että kirjasi on erinomainen.
Kun kirjoitat sanomalehteä varten, artikkelisi myydään paketissa kymmenen tai sadan muun artikkelin kanssa. Toimittaja päättää, mitkä artikkelit sijoitetaan etusivulle (ja “taiton yläpuolelle”), mikä viime kädessä myy paperia. Otsikot ovat tärkeitä, mutta viime kädessä ei ole väliä, jos monet ihmiset lukevat artikkelisi, koska se myytiin kokonaisen paperin mukana.
Kun kirjoitat aikakauslehteä, artikkelisi tarttuvuus on entistä tärkeämpää - vain muutama artikkeli esitetään kannessa ja kannen valokuvalla tai kuvalla tulee olemaan yhtä suuri (jos ei lisää) vaikutuksesta siihen, myydäänkö aikakauslehti sen otsikkona.
Mutta tärkeä ero on tämä: kun romaani, sanomalehti tai aikakauslehti on päätetty ostaa, on merkitystä sillä, lukevatko ihmiset artikkelisi vai ei. Toimittajat ovat tehneet työnsä: he ovat myyneet lehden. Näin ei ole Internet-kirjoittamisen tapauksessa.
Internet-kirjoittajien on pakattava ja myytävä jokainen artikkeli
Internetin suuri innovaatio on, että se antoi meille mahdollisuuden valita artikkeleitamme. Meidän ei enää tarvitse ostaa koko National Geographic- tai New York Times -tapahtumaa päästäksemme yhteen artikkeliin, jonka haluamme lukea eniten. Mutta nyt kirjoittajat eivät kilpaile vain sanomalehden muiden artikkeleiden kanssa - he kilpailevat jokaisesta Internetin artikkelista. Internet-lukijoilla on niin paljon valintaa - kissat! YouTube! Porno! - että heidän huomionsa saaminen ja sen pitäminen on paljon vaikeampaa.
Verkkosivustot ansaitsevat rahansa mainostamisesta, ja voit veloittaa mainostajilta enemmän, jos pystyt osoittamaan, että sivustosi ei vain saa paljon napsautuksia, vaan että ihmiset napsauttavat artikkeleitasi ja pysyvät heillä vähän. Novelistat, toimittajat ja aikakauslehtikirjoittajat eivät ole koskaan saaneet tällaista tietoa lukijoistaan, ja vaikka he halusivat miellyttää yleisöään, heidän ei koskaan tarvinnut huolehtia aivan siinä määrin kuin Internet-kirjoittajat tekevät.
Mutta tämä tarkoittaa, että Internet-kirjoittajilla ei ole varaa viettää niin suurta osaa ajastaan kappaleisiin, jotka eivät ole väkijoukkoja. Ja se tarkoittaa, että toisin kuin aikakaus- tai sanomalehtiartikkeleissa, jokainen kappale on pakattava hyvin.
Kolme asiaa, jotka jokaisen Internet-artikkelin on tehtävä
Hyvin pakattu esine tekee kolme asiaa:
- Sen on kerättävä napsautukset. Tämä on kokonaan nimikkeen, esitellyn valokuvan ja Facebookissa postittaman teoksen teos. Sillä on hyvin vähän tekemistä teoksen todellisen sisällön kanssa.
- Sen on kiinnitettävä lukijan huomio. Tämä liittyy teoksen sisältöön, mutta myös tekemiseen muotoilun kanssa - Internet-kirjoittajan on hajotettava suuret tekstimerkit otsikoilla, valokuvilla, videoilla ja hyppysellisesti numeroiduilla luetteloilla.
- Sen on rohkaistava jakamista. Internet-kirjoittajien on rajoitettu niiden paikkojen lukumäärään, joissa voimme lähettää artikkelin olematta roskapostia, joten meidän on maksimoitava jakaminen. Vaikka hyvä artikkeli jaetaan riippumatta, meidän on myös varmistettava, että laitamme “jaa tämä!” -Linkit mihin vain voimme verkkosivuillamme, ja meidän on varmistettava, että olemme saaneet vaiheen 1 ensisijaisesti.
Jos et tee kaikkia näitä kolmea, sinulla voi silti olla hieno pala. Mutta se ei todennäköisesti ole onnistunut pala.
Täällä ei ole sitä, missä meitä kasvatettiin
Joka vuosi ostan uusimman amerikkalaisen parhaan matkakirjallisesti kirjoitetun antologian, ja olen aina puhunut kirjoituksen laadusta. Mutta useimpien kappaleiden kohdalla ajattelen myös: "Ei ole mitään helvettiä, mikä olisi saanut meistä mitään napsautuksia Matadorissa."
Internet-kirjoittamisessa on vaikea kirjoittaa korkealaatuisia, vivakattuja kappaleita, jotka ovat myös jaettavissa ja napsautettavissa. Sivustojen on helppo tarttua napsautushaluunsa pienimpaan yhteiseen nimittäjään. Mutta on myös vaikeaa kirjoittaa korkealaatuista journalismista tai todella loistavasta aikakauslehden artikkelista, tai Great American Novelista. Hyvä kirjoittaminen on vaikeaa muodosta riippumatta.
Mutta niille meistä, jotka yrittävät saavuttaa sen Internet-kirjoitusmaailmassa, on tärkeää muistaa jokin asia: Meitä ei ollut nostettu esiin tässä asiassa. Tämä on uusi peto. Ja emme voi jäljitellä suosikkikirjailijamme mukauttamatta itseämme uuteen muotoon. Mutta tämä ei tarkoita, että meidän on uhrattava laatua: Jack Kerouac, Hunter Thompson ja Elizabeth Gilbert menestyivät kaikissa rajoissa, joita heidän valitsemansa kirjoitusmuoto tarjosi heille. Voimme tehdä samoin.
