Matkustaa
Ota matkatoimiston verkkokursseja ja liity kasvavaan tuhansien matkakirjailijoiden, valokuvaajien ja elokuvantekijöiden yhteisöön MatadorU: ssa.
Kuva: thenextweb
Olemme kirjoittaneet jo paljon markkinointikielestä, erityisesti kleepeistä.
Tällä tarinalla, joka on 10 sanaa ja ilmausta, joita emme koskaan halua nähdä matkailujen kirjoittamisessa, on tällä aamulla lähes 44 000 näyttökertaa. Joten tiedän, että nämä tiedot ovat menossa ulos.
Mutta näyttää siltä, että kirjoittajat löytävät aina uusia tapoja saada markkinointityylikieli kerrontaansa tai matkakirjoitukseensa, vaikka se ei olisi suoraviivaista. Joskus se on vain mainonnassa ja mainoksissa yleisesti käytettyjä rakenteita. Ihmiset katsovat televisiota, elokuvia, kuuntelevat radiota, ja rytmit ovat niin kaikkialla levinneitä, että ne loppuu ihmisten kieleen, puheeseen ja kirjoittamiseen.
Tarkastellaan tämän perusteella kolmea yleisintä näistä markkinoinnin "rakenteista" ja kuinka he vääristävät tarinankerronnan aitoutta.
1. "Rento välttämätön"
En tiedä miten tämä sai suosiota, mutta näet sen koko ajan kohdepalasina. Siellä kertoja siirtyy yksinkertaisesti tarinan kertomiseen, esimerkiksi "Vierailen joka vuosi Sarasotan vanhempieni kanssa" tai esimerkiksi "Sarasotalla on hyvät käytetyt kirjakaupat" tällaiseen rento, ystävällinen, mutta- välttämätön tyylikieli. Heti kun aloitan sen lukemisen, on vaikea olla antamatta sille automaattista "iso elokuvan miehen ilmoittaja" -tyyppistä äänentoistoa päähän:
Kävele paljain jaloin Siesta Keyn valkoisilla hiekkarannoilla; nauti lukuisista ravintoloista St. Armand's ympyrässä. Saa lukemasi jollain Sarasotan uskomattomasta kirjakaupasta!
Huutomerkki on usein lahja.
2. Hei, anna minun näyttää sinulle
Täällä kerroja pidättää tietyn osan tietoja yhdestä virkkeestä ja pudottaa sen sitten toiseen virkkeeseen (tai myöhemmin ensimmäiseen virkkeeseen) eräänlaisena”rei'ityksenä”. Pohjimmiltaan se pakottaa lukijan tietyn tärkeyden tai erityisyyden siitä, mitä mainitaan. Mutta tämä rakenne luo aivan päinvastaisen vaikutuksen: se saa sinut lopettamaan lukemisen.
Siesta Keyssä on yksi asia, jota et löydä muualta. Se on hiekkaa, hiekkaa talkkijauheen konsistenssin.
Jälleen, jos luet tämän lauseen kuvitellessasi elokuvan trailerin ääntä, se lisää vaikutelman.
3.”Hypoteettinen”
Tämä on samanlainen kuin "hei, anna minun näyttää sinulle", vain kahden lausunnon sijasta, kertoja kysyi häneltä itselleen:
Kuinka moni ihminen ei haluaisi elää tämän kaltaisen rannan vieressä?
Hypoteettinen, kuten kaksi muuta rakennetta, epäonnistuu, koska se yrittää pakottaa lukijan tuntemaan tietyllä tavalla tarinaa tai kysymystä sen sijaan, että kysyisi vain kysymystä tai kertoisi tarinan ja anna lukijan ajatella / tuntea itsensä.
Huomaa, että yllä olevan hypoteettisen (jossa merkitykset ovat sinun tunteesi / toiveesi) ja suoraviivaisen kysymyksen välillä, joka virtaa suoraan kertojan logiikasta / äänestä, on hienovarainen ero, kuten:”Kuinka monta ihmistä tässä aidatussa yhteisössä todella on puhui naapureilleen?”
Yleensä kaikki nämä markkinointi- / mainostyylirakenteet ovat totaalisia. Ne saavat minut lopettamaan lukemisen mitä se on. Jos tarvitset apua niiden tunnistamisessa omassa lukemisessasi, yritä lukea luonnokset ääneen, huomaa, jos koskaan tuntuu siltä, että sanotasi kuuluu osana elokuvan traileria.
