Onko Maailman Ruokaohjelma Käyttäytymässä Kuin 50 Senttiä? Matador-verkko

2024 Kirjoittaja: Sierra Adderiy | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-22 13:32

Matkustaa

Joten ei kaikki niin kauan sitten raivostimme vähän typeräihin asioihin, joita ihmiset tekevät, kun he panostavat valtavasti toisten auttamiseen, mutta emme voineet vaivautua hakemaan historian oppikirjaa tai taukoa pohtimaan heidän väliintulonsa vaikutuksia. Ilmaiset kengät, rypälepommien maalaaminen kuten ruokapaketit - sellaista hilpeyttä, jota toivotko koskaan toistuisi vuodessa. Tai koskaan todella.

Jotkut kansat, kuten 50 Cent, joita kritisoimme siitä, että pidämme nälkäisten lasten lunnaita Facebook-tykkäämisistä, ovat todennäköisesti melko katkaisemattomia. Mutta arvostetut kansalaiset, kuten esimerkiksi Yhdysvaltain armeija, eivät enää ruokki lapsia kaukaisissa maissa rypälepommeja illalliseksi. No, vahingossa.

Odottaisit sitten, että todelliset kansainväliset avustusjärjestöt - toisin kuin räppärit tai sotilaat - välttäisivät ensimmäisenä toistaessa heidän esi-ikiensä ilmeisimmin tuomittavissa olevia syntejä. Mutta äskettäinen kaikkien elinten mainoskumppanuus World Food -ohjelmasta viittaa siihen, että vaikka he ovat oppineet 50 Cent: n ohjelmasta ruokkia nälkää, kun pidät hänen Facebook-sivustaan, he ovat useimmiten tehneet ohjeita, sen sijaan ehkä-tämä-on-eettisesti-kamala muistiinpanoja.

Niille, jotka eivät koskaan ole lukeneet 50 Cent: n fraasta (sinun pitäisi todellakin, se on raa'asti hauska, lukuun ottamatta nälkään tapahtuvaa törkeää hyväksikäyttöä), meni vähän seuraavalle:

1. Löydä joukko nälkää tulevia ihmisiä.
2. Laita budjetti syrjään heidän ruokkimiseksi.
3. Lupaus käyttää rahaa maksamalla aterioita mainituille ihmisille vain vastineeksi Facebookin tykkäämöille.
4. Tule suosituksi Internetissä nälkään nälän vuoksi.

(Tein numeron 4. Se ei todennäköisesti ole siinä powerpointissa, jota markkinoinnin kaverit esittelivät.)

Joten miksi se oli taas Bad Thing ™?

No, yksinkertaisimmassa analyysissä on kiristys melko lähellä (yskä… uskomattoman lähellä), koska se perustuu logiikkaan, jonka mukaan”Minulla on rahaa kuluttaa näille nälkää kärsiville ihmisille, joista jotkut saattavat todennäköisesti kuolla tai kärsiä, jos sitä ei käytetä heihin. Itse asiassa tämä raha on tosiasiallisesti varattu heille tarkoitettuihin menoihin. Kuten voisin leikata sekin heti, jos haluaisin. Mutta en halua, ellet pidä tuotteistani Facebookissa.”50-luvun tapauksessa tämä oli energiajuoma.

Se haisee paljon kuin pitämällä nälkäisen panttivangin elämää ja vaadittaessa markkinointia varten heidän elämäänsä.

Lähestymisessä hieman analyyttisemmällä vivahteella, se asettaa hinnan nälkään päähän Somalian kaltaisessa paikassa vuosina 2011-12. Sen ytimessä on vaihtotarjous nälkäisen ja Facebookin kaltaisten aterioiden välillä ja merkitys siitä, että jos henkilölle annetaan jotain vastineeksi (suhteellisen pieni mainosaltistus), tämä henkilö ei yksinkertaisesti ole pelastuksen arvoinen. Kuten vuonna, meillä on rahaa heidän ruokkimiseen, mutta et tunne mitään pakkoa käyttää sitä ruokaan, paitsi jos sen maksaminen antaa meille myös läsnäolon Facebook-syötteessäsi jossain. Aika kokonaan on mikä tahansa käsitys siitä, että tälle henkilölle olisi autettava yksinkertaisesti siksi, että hän on nälkäinen, tuskallinen tai ihminen. Tähän on yksinkertaisesti eettinen velvoite. Itse asiassa juuri tämän ihmisen tuskaa ja nälkää yritämme vaihtaa kanssanne, asiakas, vastineeksi Facebookisi kaltaiselle.

Lyhyemmin ajatellen, tällainen kampanja pyrkii saamaan aikaan (kapinallisen) ajatuksen, että vapautus muiden kipusta on asia, jonka yritykset voivat nyt myydä sinulle. Se on markkinat, joilla nälkäisten somalien nälkä (ja mikä tahansa syyllisyys, jota saatat tuntea auttamatta heitä) voidaan vaihtaa Facebookin kaltaiseksi. Vielä väärin, vaikka yritys jossain voi nyt toteuttaa kaupallisen arvon pakkaamisesta ja vaihtamatta tuntemattoman kolmannen maailman kipua tai nälkää, tällä nälkää kärsivällä henkilöllä ei ole pääsyä siihen, valtaa tai osaa vaihdosta. Heistä (tai tarkemmin kärsimyksistään) tulee markkinoinnin ja potentiaalisten tulojen lähde tehokkaammille organisaatioille.

Siirtyminen ideoista vastuustamme auttaa kärsimään ehdottomasta moraalisesta velvoitteesta kaupallista hyötyä kohtaan on erittäin, hyvin häiritsevä asia, jonka haluamme tehdä.

Joo. Tuo kapinoi. Mutta niin kauan kuin idea ei saa vetoa …

Lukuun ottamatta sitä, että nyt maailman elintarvikeohjelma näyttää osallistuneen täsmälleen samanlaiseen hyödykkeeseen. Maailman rankkain jälkipoika nälkää syövien ihmisten ruokinnasta kaukaisissa paikoissa kumppaninsa DSM: n (tiede- ja innovaatioorganisaatio) välityksellä näyttää nyt edistäneen täsmälleen samaa tyyppiä helpottavaa ajattelua tämän mainoskampanjan kautta.

Mitä enemmän WFP tykkää heidän Facebook-sivustaan, sitä enemmän aterioita DSM lahjoittaa tuntemattoman, mutta arvokkaan hyödykkeen - tarkoitan ihmisen - ruokkimiseksi jossain päin maailmaa.

Mutta… se on maailman ruokaohjelma

Mikä tekee siitä niin häiritsevän. Jos se on hyväksikäyttöä, kun 50 senttiä tekee sen, ja mielestämme nälkää näkeviä ihmisiä olisi autettava moraalisena velvollisuutena, eikä seurauksena siitä, että heidän tuskansa myydään mainontaan, miksi sen pitäisi olla vähemmän hyväksyttävää, kun tämä nälkä-altistuminen WFP ottaa mekaanikon käyttöön? Onko sillä moraalista vaikutusta siihen, mitä tehdään (nälän hyödyntäminen ja moraalisen välttämättömyyden poistaminen muiden kärsimysten auttamiseksi), kun sen tekee suosittu avustusjärjestö eikä suosittu räppari?

WFP: n väite näyttää siltä, että heidän profiilinsa nostaminen Facebookissa tarkoittaa sitä, että he voivat saada enemmän apua nälkäisten ruokintatehtävässään (ironista kyllä, implisiittinen uhka olla ruokkimatta heitä, jos et anna periksi olet kuin). Mutta onko tämä potentiaalinen altistumisen hyöty WFP: n toiminnasta riittää anteeksi vaikutukselle, joka nälkähäiriömarkkinoilla on muokkaamiseen, miten ihmiset ajattelevat velvollisuudestaan auttaa? Ja varmasti 50 Cent voisi myös väittää, että hän "kasvatti tietoisuutta" Somalian nälänhätä tuolloin.

Jotain tuntuu melko epämiellyttävältä täällä.