ROSS BORDEN, joka perusti Matadorin vuonna 2006 ja johti yritystä nousemaan maailman suurimmaksi riippumattomaksi matkajulkaisuksi, piti avajaispuheen pakatulle talolle ITB Berlin -konferenssissa eilen. "Maailman johtavaksi kaupanäyttelyksi" kutsuttu konferenssi houkuttelee monia matkailualan toimijoita, mukaan lukien kohdemarkkinointijärjestöt (DMO), matkanjärjestäjät, hotellimiehet ja kohdematkailulautakunnat.
Rossin puhe -”14 todistettua strategiaa DMO: lle: Kuinka menestyä digitaalisen tarinankerronnan + virussisällön + sosiaalisen median avulla” - oli jatko Matadorin onnistuneelle mallille työskennellä kumppaneiden kanssa räätälöityjen sisältöjen ja mainoskampanjoiden luomisessa. Puheessaan hän puhuu pelkästään perinteisen näyttömainoksen mallin laskusta - korostaen markkinoille kohdistamisen ja monipuolisten ja kiinnostavien bannerimainosten tuottamisen merkitystä sekä jaettavan ja aitoja räätälöityjen sisältöjen tuottamista (toisin kuin”puffi”).
Ross ei pitänyt mitään hidasta arvioidessaan nykyistä maisemaa matkailujulkaisussa ja työskennellessään DMO: n kanssa, kyseenalaistaen kaikki matkustajabloggeista itsensä julistamiin sosiaalisen median maveniin ja ninjoihin. Hän kyseenalaistaa myös perinteisen fam (lehdistö) -matkan, jossa bloggaajien ja toimittajien jengit paimentuvat tiiviisti pakattuihin reitteihin:”Pakatut kokemukset tekevät pakatusta sisällöstä”, hän sanoo. Hänen ehdotuksensa lehdistömatkojen korjaamiseksi:
- Valitse toimittajat, joilla on todellinen tavoite
- Vältä ryhmiä, jos mahdollista
- Ei käsittelijää
- Tasapaino kiinnostavia paikkoja, joissa on paljon vapaa-aikaa
- Selkeä sisältöodotus
Joitakin ehdotuksia, jotka hän esitti DMO: ille osana 14 pisteen strategiaa:
- Selvitä viestisi vankalla tarinankerronnalla ja jaettavalla sisällöllä.
- Käänteiset insinöörilehdit (suunnittele matkoja, joiden tarkoituksena ei ole esitellä DMO: n "tuotteita", vaan helpottaa toimittajan todellista riippumatonta, syventävää matkakokemusta).
- Arvioi tehokkaasti bloggaajan tai toimittajan tavoite ennen heidän lähettämistä matkalle.
- Yhdistä vaikuttajiin (esim. Matador Ambassadors -ohjelma hyödyntää ihmisiä, joilla on merkittävä ulottuvuus omilla genreillä / toimialoilla).
- Valitse hienoja otsikoita (kuvaava ja Googlen avainsanarikas / numerot ovat hyviä, mutta”Top 10” ovat loppuneet).
- Pyrki olemaan 100% alkuperäinen sisältösi kanssa.
Rossin puheen johtopäätös: Vahva sisältöstrategia ohjaa liikennettä ja tapahtumia kumppaneille, auttaa sinua voittamaan sosiaalisessa suhteessa ja antaa sinun luoda oma menestys verkossa.
