Matkustaa
Kuva: whatwhat. Feature photo by dbasulto.
Burger Kingin kaltaiset monikansalliset yritykset ovat usein Amerikassa ja sen kulttuurin suurlähettiläissä. Kuinka voimme itsenäisinä matkustajina torjua tämän suuntauksen, etenkin kun - kuten tämä viimeisin mainoskampanja osoittaa - se on epätoivoisempi joka vuosi?
Crispin Porter + Bogusky -sivun mainosvelhot ovat laatineet”Whopper Virgins” -kampanjan, joka on niin absurdi, että sitä on vaikea pitää kaikkea muuta kuin farssi.
Yhdessä sujuvassa liikkeessä Burger King on kutsunut mieleen imperialismin haamu, halvennut kokonaisia etnisiä ryhmiä ja muistuttanut muuta maailmaa, että vaikka valitsimme Barack Obaman, siellä on edelleen runsaasti syitä vihata tai ainakin nauraa - Amerikka.
Virasto tajusi, että amerikkalaiset ovat niin kyllästyneitä mainontaan, että heistä on mahdotonta saada puolueetonta mielipidettä pikaruoasta.
Ainoa tapa saada”täysin puhdas makutesti”, he perustelivat, on kysyä ihmisiltä, joilla ei ole altistusta mieluummalle Big Macille tai Whopperille.
Valitsemansa ihmiset olivat Thaimaan hmong-vähemmistöt, Grönlannin inuiitit ja romanialaiset maaseutu.
Dokumentti alkaa hankalilla perusteilla hampurilaisen tärkeydelle, jousiorkesterin eeppiselle turvotukselle ja mikä tärkeintä, okeissa vaatteissa olevat ihmiset eivät syö suuria kasahampurilaisia.
Kuva: renaissance chambara
Ensimmäinen osa on suora makutesti, jossa osallistujat lentävät koteistaan maistaakseen tuoreimmat McDonald's- ja Burger King -ruoat. Useimmat mieluummin Whopper. Sitten se on itse kylissä. Miehistö vie autenttisen Burger King-broilerin, grillaa joitain hampurilaisia ja eloilee niitä nauttivia alkuperäiskansoja.
Burger King ei todennäköisesti aiheuttanut paljon todellista haittaa näille yhteisöille ruokkimalla heille hullua amerikkalaista ruokaa - itse asiassa he lahjoittivat koulutustarvikkeita ja rahoittivat kirkon palauttamista. Aihe on, miten tämä dokumentti esitetään loppukäyttäjille - erityisesti englanninkieliselle maailmalle ja erityisesti amerikkalaisille.
Joukkueen keskustelu aiheistaan on täynnä liberaaleja kliisejä ja vääriä kulttuurienvälistä suvaitsevaisuutta. Osallistujat ovat "erittäin vaikeita ihmisiä löytämään", jotka ovat "todella poissa verkosta", ihmisiä, joilla "ei ole televisiota, joilla ei ole pääsyä, tiedät, ravintoloihin ja mitä ei".
Heille annetaan makutestejä käytettäessä perinteisiä vaatteita - joita, huomaat myöhemmin, harvat tosiasiallisesti käyttävät kotikoteissaan. Koko kahdeksan minuutin ajan dokumentti ajaa kotiin pisteen, että he eivät edes osaa syödä hampurilaista.
Ne ovat”Whopper-neitsyitä”, jotka on tarkoitus pelastaa huvillemme ja Burger Kingin lopputulokselle.
Amerikkalaisilla on jo vino kuva köyhyydestä, ulkomaisista kulttuureista ja muusta maailmasta, eikä Burger Kingin orientalistinen hölynpöly auta. He pelaavat myrkyllisissä tunteissa ja ansaitsevat rahaa vahvistaakseen niitä, ottavat uuden Valkoisen miehen taakan ja pelaavat amerikkalaisen kulttuurin lähetyssaarnaajaa vakuuttaen asiakkaidensa kotona.
Se on eksoottisuutta saman verran kuin Ota Benga, ja jotain nykyaikaista antropologia, matkustajaa ja toimittajaa on yritetty tappaa vuosikymmenien ajan.
Paremmin tai huonommin, Burger Kingin kaltaiset yritykset ovat Amerikan kasvot ja kulttuurin suurlähettiläät. Heillä on poikkeuksellisen suuri vaikutus amerikkalaisten käsityksiin esimerkiksi Thaimaan, Grönlannin ja Romanian maaseudulla, mutta myös muualla teollisuusmaissa.
Kuva sisar 72
Heidän voimansa on ylittänyt paljon kuin keskimääräinen nurkkaravintola, ja kuten kaikki Spider Manistä tiedämme, suurella voimalla on suuri vastuu. Maailma pienenee, ja tulevina vuosikymmeninä olemme alttiina kaikille ihmisille, jotka ajattelevat mitään kuin me.
Burger King ja sen merkit ovat kulttuurienvälisen vaihdon lopulliset välittäjät, jotka puolustavat amerikkalaista kulttuuria maailmassa ja maailman kulttuuria meissä. Heidän velvollisuutensa on varmistaa, että se tehdään siro, kunnioittavasti ja tuottavasti - tämä mainoskampanja ei ollut mikään näistä ja on räikeä kyvyttömyys noudattaa tätä velvollisuutta.
Tiedän, että kirjoittaessani tästä annan Burger Kingille enemmän julkisuutta. Tiedän, että juuri sen vuoksi he tekivät sen. Mutta jos esimerkiksi Matt Hardingin tanssivideot ja Vice Travel (joista molemmista olen suuri fani) ovat merkkejä, tämänkaltaiset dokumentit ovat jäävuoren huippua.
Yhä globalisoituvassa maailmassa on tärkeää avata vuoropuhelu siitä, miten eksoottinen esitetään niille, joilla ei ole tahtoa tai keinoa nähdä sitä itse.
Ehkä en kuitenkaan ole oikea henkilö puhumaan tästä.
Minnesotan hmong-mies Seng Vang kirjoitti kirjeen asiasta vastaavalle mainostoimistolle, eikä hän ole tyytyväinen tapaan, jolla he ovat hoitaneet asioita. Burger King vastasi tyypillisesti desinfioidulla yrityskirjeellä, jossa se ilmoitti sitoutuneensa aitouteen, kunnioitukseen ja hyvään makuun.
Koska jos Burger King tietää yhden asia, se on hyvä maku.
Tekijän huomautus
Aseellisen vallankumouksen ohella Burger King ei juurikaan estä mainostamasta haluamaansa. Se ei tarkoita, että meidän kaikkien pitäisi luopua; siellä on paljon tehtävää. Kirjeet ovat vanha valmiustila, ja voit kirjoittaa ne sekä mainostoimistolle että itse Burger Kingille.
Kerro ystävillesi, miltä sinusta tuntuu - osa syystä, että tämä mainos on niin huono, on se, että suurin osa ihmisistä hyväksyy sen ajattelematta (se ei kuitenkaan ole heidän syytä!).
Ja tietysti, älä syö Burger Kingissä.
