Matkustaa
Äskettäin Brave New Traveler on saanut kritiikkiä siitä, että se on päättänyt julkaista sponsoroituja viestejä säännöllisessä sisällössämme. Niille teistä, jotka ovat sivuston uusia tai et ole varma, mitä "sponsoroitu" viesti tarkoittaa, tässä on nopea määritelmä:
Sponsoroitu viesti on artikkeli, joka on kirjoitettu nimenomaan siksi, että yritys on maksanut sisällöstä.
Useimmissa Brave New Traveller -tapahtumassa sponsoroimiemme viestimme on kirjoittanut minä tai aputoimittaja Tim Patterson, ja ne ovat tarjonneet palvelulle / tuotteelle objektiivisen silmän. Emme missään vaiheessa olleet”helppoja” heidän suhteen, koska he maksoivat postista - yritimme tarjota palvelun / tuotteen katselun ja jättää lukijan päättää, haluavatko he tarkistaa yrityksen verkkosivut.
Mutta jotkut lukijat eivät olleet onnellinen. He uskoivat, että viestit olivat harhaanjohtavia, koska ne näyttävät tavalliselta sisällöltä ja olivat kirjoitettu allekirjoitusäänemme ja tyylisi mukaan.
Äänen muutos
Ja niin, jonkin keskustelun jälkeen Tim, Laura (mainosjohtajamme) ja minä päätimme jatkaa sponsoroitujen viestien julkaisemista, mutta emme enää kirjoita niitä omassa tyylillämme. Loppujen lopuksi, jos viestit ovat pääosin mainoksia, miksi et tee siitä selvää? Ensimmäinen sponsoroitu viesti tässä muodossa oli viimeisenä sunnuntaina julkaistu 5 syytä pysyä ajankäytössä.
Saimme jälleen kritiikkiä muilta lukijoilta, koska heidän mielestään viestit olivat edelleen harhaanjohtavia. Vaikka jokainen viesti on tunnistettu heti alussa rivillä”Huomaa: tämä on sponsoroitu viesti”, jotkut lukijat pitävät sitä edelleen yrityksen tyytyväisyytenä.
Pyrkiessään pysymään täysin avoimena, haluaisin väittää tapauksemme, jolla valitsemme sponsoroitujen viestien julkaisemisen.
Verkon todellisuus
Jokainen, joka on koskaan yrittänyt ansaita rahaa verkossa, tajuaa sen, että se ei tule helppoa.
Totuus on, että olen luonut BNT: n tarjoamaan foorumin erinomaiselle online-matkasisällölle ja tarjoamaan sen ilmaiseksi.
Se ei kuitenkaan tarkoita, että mielestäni kirjoittajien pitäisi työskennellä ilmaiseksi. Alusta alkaen tavoitteeni oli ansaita riittävästi rahaa erilaisilla mainonnan muotoilla maksaaksesi sisällöstämme, ja tämän vuoden heinäkuussa saavutin tämän tavoitteen.
Jokainen, joka on koskaan yrittänyt ansaita rahaa verkossa, tajuaa sen, että se ei tule helppoa. Ellet sekoita asetteluasi vilkkuvilla bannereilla, google-liimoilla, asiayhteyteen liittyvillä linkkeillä ja tytäryhtiöiden viittauksilla, on melko vaikeaa ansaita enemmän kuin muutama dollari kuukaudessa.
Tällä hetkellä sponsoroidut viestit tuottavat sivustolle eniten tuloja, vaikka niiden lukumäärä ja esiintymistiheys on pieni. Ja se tekee heistä houkuttelevia, koska se tarkoittaa, että meillä voi olla puhtaampi ulkoasu. Se tarkoittaa, että minun ei tarvitse piilottaa tytäryhtiömyyntilinkkejä sisältöön. Ja se tarkoittaa, että kirjailijamme voivat saada palkkaa.
Maksatko verrattuna tuotteeseen?
Ymmärrän kuitenkin, kuinka sponsoroidut viestit voivat vahingoittaa mainetta matkasisällön laadulähteenä.
Siksi olen pitänyt nämä viestit minimissä (alle 8 vuodesta sitten, kun sivusto avattiin yli vuosi sitten) ja ne pysyvät aina merkityksellisinä matkoilla (minkä vuoksi et näe sponsoroituja uhkapelejä tai lääkkeitä koskevia viestejä). Ja kuten aina, viestit on selvästi merkitty sponsoroiduiksi eikä normaaliksi sisällöksi.
Joten miten edetä? Haluaisin kuulla palautteesi sponsoroiduista viesteistä: oletko samaa mieltä heidän kanssaan vai et. Haluan tietää, onko sinulla ideoita vaihtoehtoisten tulojen tuottamiseksi BNT: lle ja kuinka voimme jatkaa loistavien uusien kirjoittajien julkaisemista ja jakaa niitä jatkuvasti kasvavan tietoisten ja älykkäiden matkailijoiden joukon kanssa.
Kiitos etukäteen.
