kestävyys
[Valokuvallisuudet näkyvät artikkelin lopussa]
Kun kuluttajat kiinnostavat entistä enemmän ympäristön suojelemisen tarvetta, yritykset tunnustavat tämän ja hyödyntävät haluamme tehdä ympäristöystävällisiä muutoksia.
Jotkut yritykset tekevät vihreää pesua - käytäntö, jossa yritykset luovat ympäristöystävällisen kuvan yleisölle myynnin lisäämiseksi.
Samalla he pienentävät tai jättävät huomiotta haitalliset yrityspolitiikat ja tuotteissaan olevat piilotetut vaarat.
Seuraava luettelo tuo esiin joitain mielestäni loukkaavimpia.
Auta levittämään sanaa!
Clorox Green toimii
Tammikuussa 2008 Clorox toi markkinoille uuden siivoustuotesarjan, nimeltään Green Works. He väittävät, että linjansa on”vähintään 99 prosenttia luonnollinen”. Mikä on muissa 1 prosentissa?
Yksi vastaus: Kathon, öljyperäinen säilöntäaine, jota käytetään Cloroxin Green Works -tuotelinjassa. He myös käyttävät sääntelemätöntä termiä "luonnollinen" määritelläkseen tuotteensa sen sijaan, että heillä olisi laillinen kolmannen osapuolen sertifikaatti.
Nestlen Puolan jouset”Eco Shaped” vesipullo
Kyllä, se käyttää 30 prosenttia vähemmän muovia kuin perinteiset pullot, mutta pullotetun veden luomiseen ja kuljettamiseen kuluttava energia on hukkaa. Lisäksi useimmat kierrätettävät pullot haudataan kaatopaikoille, eivätkä ne koskaan voi vaurioitua.
Nestle sai äskettäin luvan miljoonien litrajen pohjavesien talteenottoon Ontariossa, Kanadassa, huolimatta siitä, että pintavesi vietiin maan alle.
BP
British Petroleumista Beyond Petroleumiin asti tämä yritys käytti menestyksekkäästi kymmeniä miljoonia aggressiiviseen mainoskampanjaan, jossa korostettiin, kuinka ne lisäävät tulevaisuutta puhtaasti luomalla vihreän kuvan. Heidän mainoksissaan ei mainita, kuinka paljon he saastuttavat ja kuinka vähän he kuluttavat vaihtoehtoiseen energiaan, ennätyksellisistä voitoista huolimatta.
Vuonna 2007 BP päätti investoida Kanadan öljyhiekkaan huolimatta yhtiön itsensä asettamasta kiellosta tuottaa raakaöljyä tervahiekasta. Tämä muutos politiikassa on saanut Greenpeacen toteamaan, että tämä on”historian suurin ympäristörikollisuus”.
Toyota
Toyota väittää kaiken vihreän uskottavuuden autoteollisuudessa hybridi Priuksen ja niiden Miksi ei? mainoskampanja, jossa kysytään: “Voiko autoyritys kasvaa harmoniassa ympäristön kanssa? Miksi ei?”He unohtavat mainita, että he lobbaavat parannetuista polttoainetalouden vaatimuksista, kunnes tuhansien asiakkaiden ja ympäristöryhmien painostuksella.
Aveda
Aveda on yritys, joka korostaa kauneustuotteidensa luonnollista sisältöä ja kestäviä tuotantomenetelmiä. Monet sen tuotteista sisältävät kuitenkin samoja haitallisia kemikaaleja kuin kilpailijat.
Katso vain heidän hiuslakansa sisältöä.
Scottin
Nurmikkolannoitteita valmistava yritys on luonut uuden EcoSense-nimisen tuotesarjan synteettisten tuotteiden aiheuttamien vaurioiden torjumiseksi. Lannoitteet päätyvät järviin ja jokiin aiheuttaen vakavia vaurioita ekosysteemille. Torjunta-aineet kerääntyvät ihmisen kudokseen ja voivat aiheuttaa vakavia terveysongelmia. Tämä on johtanut nurmikon kemiallisiin kieltoihin monissa paikoissa.
Scott aikoo torjua tämän myymällä etikkaa pullossa rikkakasvien hävittäjänä.
Wal-Mart
Wal-Mart on helppo kohde melkein mihin tahansa. He ovat pyrkineet vähentämään energiankulutusta ja jätteitä koko toiminnan ajan. Koko heidän liiketoimintamallinsa perustuu kuitenkin siihen, että ihmiset ostavat halpoja, tuontituotteita ja ajavat kauppoihinsa hankkiakseen niitä. Koska kyseessä on niin suuri yritys, monet heidän aloitteistaan voivat johtaa kustannuksiin ja suhdetoimintaan (PR) kuin ympäristöongelmiin.
Exxon
Exxon on toinen helppo kohde.
He aloittivat äskettäin uuden mainoskampanjan, jossa tunnustetaan pohjimmiltaan ilmastonmuutos ja heidän huolenaiheensa. Exxon on jatkuvasti rahoittanut ryhmiä, jotka ovat yrittäneet diskreditoida ilmastomuutosta koskevaa tiedettä sen sijaan, että se tieteellisesti kiistäisi tai löytäisi ratkaisuja.
Älkäämme unohtako Exxon Valdez -öljyvuotoa ja heidän tuomioistuintaistelujaan, jotka yrittävät kiertää vahingonkorvauksia.
Korkeimman oikeuden päätös antoi Exxonille mahdollisuuden maksaa vain 500 miljoonaa dollaria vahingonkorvauksia, mikä vastaa viikon voittoa!
IKEA
Ikealla on yleensä hyviä pisteitä ympäristöstä, mutta he ovat lähettäneet minulle roskapostia, joka mainostaa heidän pysäköintipaikkojaan hybrideille tai autoille, jotka saavat tietyn kilometrimäärän. Juuri toinen jälleenmyyjä, joka luottaa ja edistää esikaupunkien kuluttajien elämäntapoja.
Ydinvoimateollisuus
Ydinvoimateollisuus saa täydet merkinnät vihreäpesuun edistämällä itseään vaihtoehtoisena energialähteenä, koska ne eivät päästä kasvihuonekaasuja tuottaessaan sähköä. Kanadassa he mainostavat itseään puhtaina, luotettavina ja edullisina.
En ole luotettavien asiantuntija, mutta en pidä ydinjätettä puhtaana eikä mielestäni budjetin ylittäviä monen miljardin dollarin voimalaitoksia kohtuuhintaisiksi. Ehkä he luovat uuden mytologian ydinenergiasta.
Vihreäpesu leviää jokaiselle tuotteelle tai palvelulle. Yritykset ymmärtävät, että minkä tahansa”vihreän” näkökohdan mainostaminen tuotteissa parantaa heidän brändiään ja voi tuottaa myyntiä. Kuluttajat voivat äänestää lompakollaan ja kutsua ympäristöystävällisiä yrityksiä, jotta voimme poistaa heikot vaatimukset ja lisätä uskottavuutta todellisille vihreille yrityksille.
Kuten aina, ostaja varokaa.
Kuvahyvitykset järjestyksessä
Vihreäpesu: dsain (Creative Commons)
