Matkustaa
Ajatuksena on lisätä turismin dollarien määrää tarjoamalla huippuluokalle. Mutta miten tämä vaikuttaa Intian kulttuuriin?
Kuva: wili_hybrid
Markkinointi. Nykyään jokainen etsii omaa markkinarakoaan, paikkansa suurten pahojen pääkaupunkien markkinoilla, tuotemerkin, jos haluat.
Ja ilmeisesti tämä sisältää uuden ja parannetun “hyväpalkkaisen” Intian.
Entinen matkailuministeriön yhteinen sihteeri Amitabh Kant julkaisi juuri uuden kirjan Branding India - Incredible Story.
Siinä hän kertoo, kuinka vuonna 2002 perustettu Incredible India -kampanja on lähestynyt kasvavaa matkailua.
Katso kampanjavideo:
Vielä tärkeämpää (joillekin ihmisille) on, että kampanjan alkamisen jälkeen matkailu on lisääntynyt arvossaan enemmän kuin volyymissa - noussut käytetystä 2, 8 miljardista dollarista 11, 5 miljardiin dollariin, kun taas kävijöiden määrä kasvoi vain noin 2, 3 miljoonasta noin 5, 6 miljoonaan.
Business Standard -artikkelissa Aseta Intia kalliimmaksi kohteeksi Kant sanoo:
Hyvin tutkitun strategian perusteella laatimme markkinointisuunnitelman… olimme selkeät määränpään sijainnista, koska emme tarkasteltu massakohdetta - katsottiin Intiaa, joka vetoaa yläpäähän markkinoiden.
Ah kyllä, kaikki tärkeä”markkinoiden yläosa”.
Lisääntyneen matkailun positiiviset ja kielteiset näkökohdat
On totta, että enemmän turisteja tarkoittaa enemmän työllisyyttä, kuten Kant artikkelissa huomauttaa. Matkailu tulvii rahaa maahan, auttaa usein terveysolosuhteiden ja infrastruktuurin parantamisessa ja tekee tekniikasta helpommin saataville.
Samaan aikaan lisääntynyt matkailu, etenkin hyväpalkkainen, tarkoittaa kuluttaja-monokulttuurin kehitystä (Taj Mahalin lumilingot? huono asia).
Älä ymmärrä minua väärin. Mielestäni kaikki Intian ihmiset ansaitsevat hyvän puhtaan, juoksevan veden ja huolehditut perustarpeet, ja ehkä tämäntyyppiset tuotemerkit auttavat tässä.
Mutta minulle Intiassa on kyse pyhästä ja jumalallisesta, ylikuormitetusta kadusta ja verenmielisyydestä. Se ei ole aina kaunis tai mukava, mutta eikö se olekaan asia?
Buddhalaisuus parhaimmillaan
Uskontoa käytetään myös stimuloimaan tätä turismin virtausta. Kuten India Reports toteaa, buddhalaisuus on kytketty valokeilaan ja sillä on valta tuoda turisteja maahan.
Kuva: wili_hybrid
Pyhiinvaellusmatkat Bodhi-puuhun "saattavat tarjota [Intialle] enemmän turistituloja (arviolta miljardi dollaria) kuin Taj Mahal", jos heidän suunnitelmansa on rakentaa "kansainvälisen tason" hotelleja ja suorempia kansainvälisiä lentoja paikoista, kuten Japani ja Kiina (Huomaa, että Yhdysvaltoja ei mainita) käy läpi.
Okei, joten silloin voisimme olla yhtä mukavia kuin olisimme vierailemassa Taj Mahalissa Vegasissa. Fantastinen.
