1. Päätä, mikä tuotemerkki on ja mikä ei
Jokainen onnistunut matkabrändi tarvitsee johdonmukaisen äänen ja tyylin, joka täydentää sen luojan tavoitteita ja yleisöä. Tämä on enemmän kuin vain hyvä kielioppi ja siisti logo (vaikka se on myös suuri osa siitä).
Sinun on kirjoitettava manifesti. Tämän manifestin tulisi sisältää brändisi missio, yleisön vaihtelevat persoonallisuudet, mitä nämä persoonat hyötyvät tuotemerkistäsi ja yksityiskohtainen tyyliopas. Mailchimp-tyylin opas on pyhä graali, aloita siitä. Ja jos olet hämmentynyt ajatuksesta henkilöistä, tutustu Bufferin täydelliseen aloittelijaoppaaseen markkinointipersoonasta.
Kysy itseltäsi periaatteessa esimerkiksi: kuka on minun yleisöni? Kuinka haluan saada käyttäjät tai lukijani tuntemaan? Kuinka haluan puhua heidän kanssaan? Mitkä ovat kolme sanaa, jotka kuvaavat tuotemerkkiäni ja kolme sanaa, jotka eivät? Sitten kirjaa tämä kaikki yhteen tiiviin ja helposti luettavan asiakirjan alle. Tosiaan, asiat muuttuvat ja muuttuvat brändin elinaikana, mutta yritysoppaan pitäminen takaisin ja jakaminen muiden kanssa antaa selkeän suunnan.
2. Ajattele matkabrändisi Tinder-pyyhkäisynä, sen täytyy näyttää hyvältä ensimmäistä kertaa
Kun uudet käyttäjät näkevät blogin tai tuotteen, he huomaavat ensimmäisenä, miltä se näyttää. Matkatilassa tämä on erityisen totta - elämme himokkaisista valokuvista Amazonista ja laajoista otoksista Amerikan lounaisosasta. Älä peitä kaikkea huonoilla kuvakokoilla tai suunnittelumuodolla, joka on liian kiireinen tai vaikea navigoida. Jos olet bloggaaja, sinun on tarkennettava valokuvaustaitojasi, ei epäilystäkään. Voit tarkistaa luokat Creative Live -palvelusta täällä. Menestyvä bloggaaja itse tuottaa alkuperäisiä kuvia milloin vain pystyy. Lukijat haluavat nähdä aitoja kokemuksiasi. Siksi Instagram on niin suosittu.
Kaikkia sanottuja sanoja on, että jos valokuvaus ei vain ole sinun laukkusi ja sinulla ei ole varoja sijoittaaksesi voimalaitokseen, kuten Getty Images, siellä on paljon ilmaisia osakepaikkoja. Tämä Medium-viesti voi toimia kiinteänä lähteenä resurssien luettelona. Muista valita vain tuotekuvasi, joka sopii brändisi ääneen ja tyyliin. Jos olet esimerkiksi kirjoittanut syvän, rehevän ja kirjallisen blogin, joka kuvaa yksityiskohtaisesti Mainen upeaa rantaviivaa, Jumalan vuoksi, älä yhdistä sitä tämänkaltaisen kuvan kanssa.
3. Sosiaalinen media edellyttää, että olet sosiaalinen sen kanssa
Sisällön markkinointi verkkoyhteisölle antaa sinulle suoran pääsyn käyttäjille ja mahdollisuuden nähdä, mikä todella resonoi ihmisten kanssa. Valitse blogistasi tai tuotteestasi riippuen, mihin sijoittaa aikaa. Esimerkiksi Instagram ja Pinterest ovat hyviä tuotemerkkien rakentamiseen, kun makea paikka on valokuvausta. Silti Facebook on tehokas työkalu kohdentamiseen tiettyyn väkijoukkoon - varsinkin kun sinulla on vähän rahaa kuluttaa. Twitter on ensisijainen aikaherkän keskustelun räjäyttämiseen, kun taas sähköpostimarkkinoinnin avulla voit käyttää lukijoiden päivittäisiä postin tarkistusrutiineja.
Sosiaalisuus voi tarkoittaa myös yhteydenpitoa muihin samanhenkisiin brändeihin, bloggaajiin tai yrityksiin. Suunnittele sisältökaupat, jotka paljastavat brändisi uusille yleisöille vierasviestien, yhteisten lahjojen tai tuotemainintojen avulla.
4. Arvioi aina rehellisyyttäsi
Tämä tapahtuu yleensä yhdessä kumppanuuksien kanssa - etenkin kun kyse on rahasta, hienoista lehdistömatkoista tai isoista yrityksistä. Ennen kuin hyväksyt kaupan, varmista, että se on yhdenmukainen brändisi toiminta-ajatuksen kanssa ja että mahdollisuus antaa sinun olla täysin avoin yleisösi kanssa. Otetaan esimerkiksi Lonely Planet. He työskentelevät rutiininomaisesti suurten asiakkaiden ja matkailulautakuntien kanssa, mutta eivät koskaan uhra toimituksellista eheyttä prosessissa. Heidän käyttäjät lukevat aina erittäin tutkittuja kappaleita, jotka eivät ole mainostajien lusikalla syöttämiä lehdistötiedotteita. Seurauksena on, että Lonely Planetin uskollinen yleisö harjoittaa sponsoroitua sisältöä eikä koskaan kyseenalaista sen aitoutta.
5. Luo, koska rakastat luoda
Se voi kuulostaa cheesyltä, mutta jos otat vain yhden asian pois tästä artikkelista, olkoon se tämä. Rakenna tuotemerkki, jonka haluat nähdä maailmassa, koska sen tekeminen tuo sinulle henkilökohtaista iloa. Jos sinulla ei ole lapsenomaista uteliaisuutta ja intohimoa luomaasi tai avustamaasi maailmaa kohtaan, miksi sinun pitäisi odottaa yleisösi kiinnostavan? Onneutesi antaa tilaa kirkkaammille ideoille, sisällön tuotannon helpottamiselle ja vilkkaimmille keskusteluille potentiaalisten kumppanien kanssa. Riippumatta siitä, mitkä esteet ilmestyvät tuotemerkin rakentamista koskevalle matkallesi, jatkat sinnikkäästi, koska tekemäsi suhteen on puhdasta rakkautta.
