Ensimmäinen kerta, kun muistan nähneeni elokuvan ja haluavansa kuljettaa sen sijaintiin, oli Lord of the Rings. Kesti vuosikymmenen matkalla Uuteen-Seelantiin, mutta monilla muilla ihmisillä näyttää olevan samanlainen ajatus. Elokuvasarjan jälkeen Uusi-Seelanti käytti tehokkaasti valokuvia upeista luonnonympäristöistään merkitäkseen itseään fiktiiviseksi Lähi-Maaksi. Maan matkailukampanjat ovat tuottaneet saapuneita 50% ensimmäisen elokuvan julkaisun jälkeen.
Tällaista elokuvista ja televisiosta johtuvaa matkailua on kutsuttu nimellä “näytöturismi”, ja sekä hallitukset että yritykset haluavat hyödyntää joukkovelkakirjalainan matkustajia nauttivansa viihteestä. Huvipuistot, joissa käytetään rakastettuja hahmoja ja maailmoja, eivät ole mitään uutta, mutta ne näyttivät olevan elvytetty Universalin Harry Potterin velhojen maailmaan, joka on nyt Orlandossa, Hollywoodissa ja Osakassa. Kaikki kolme rikkoivat vierailijarekisterit avaamisesta ja ovat pakottaneet Disneyn vastaamaan uusilla Avatarin ja Tähtien sota-aiheisiin maihin, joista jälkimmäinen herättää faneille erityistä jännitystä.
Elokuva ja televisio eivät ole ensimmäisiä kulttuurituotteita, jotka inspiroivat ihmisiä matkustamaan tiettyihin paikkoihin. Kirjat palvelivat tätä tarkoitusta myös aikaisemmin, mutta kirjojen innoittaman matkailun ja näytönohjauksen välillä on tärkeä ero. Kirjat luovat epäilemättä tunnepitoisen yhteyden ottaen huomioon kuinka kauan lukija viettää hahmojen kanssa, mutta yhteys tiettyihin paikkoihin ei useinkaan ole yhtä vahvaa. Elokuvan ja television visuaalinen media tekee paikat tunnistettaviksi katsojalle, jolloin he voivat löytää tarkan sijainnin, jonka he näkivät näytöllä matkustettaessa.
Valtaistuimien peli ja Tähtien sota ovat viihdekohteita, jotka tuottavat tällä hetkellä eniten turismia, ja tiedot osoittavat, että ne aiheuttavat merkittäviä turismin lisääntymisiä. Valtaistuimien peli oli yksi tekijöistä, jotka saivat Islannin hyppäämään”vuoden 2011 noin 566 000 vierailijasta yli miljoonaan kävijään vuonna 2015”, puhumattakaan lukuisista tuotannoista, jotka seurasivat sitä saaren kansakunnalle. TripAdvisor arvioi, että näyttelyssä esitetyt paikat lisäävät turistien kiinnostusta 120%. Sen jälkeen, kun se aloitti kuvaamisen Kroatiassa, maan talous on kasvanut 10% lisääntyneen matkailun vuoksi, ja Pohjois-Irlanti arvioi, että sen talous on hyötynyt sarjasta 110 miljoonaa dollaria (82 miljoonaa puntaa).
Elokuvakonsultin Olsbergin mukaan näytöntämatkailu antaa 189 miljoonaa dollaria (140 miljoonaa puntaa) Yhdistyneen kuningaskunnan talouteen. Ei pitäisi olla yllättävää, että Harry Potter -sarjan polttoaineturismin kaltaisissa elokuvissa - Alnwickin linnassa, jota käytettiin Tylypahkassa kahdessa ensimmäisessä elokuvassa, - on vieraillut 230 prosentilla vuodesta 2011 - vielä pienempiä franchising-ohjelmia, kuten vuoden 2010 Alice Wonderland ovat vauhdittaneet matkailua kuvatuilla alueilla.
Mutta miksi elokuva ja televisio ajavat niin monet ihmiset etsimään paikkoja, joita he näkevät näytöllä?
Jotakin erityisen maagista on se, että tarinoita katsellaan muutaman tunnin ajan - tai joidenkin televisio-ohjelmien tapauksessa vuosia - ja astutaan sitten jalkoihin samassa paikassa. Tunne on vaikea kuvailla, mutta en koskaan unohda epämiellyttävää iloa, jonka koin kävellessäni Gandalfin leikkauksen nurmettuneiden seinien läpi nähdäksesi värikkäitä pyöreitä ovia, jotka kurkistuvat vehreistä kukkuloista. Olin nähnyt heidät ensimmäistä kertaa neljätoista vuotta aikaisemmin, kun isäni vei minut Renkaat-herraan: Renkaan ystävyyssuhteeseen elokuvateatterissa ja rakastuin Peter Jacksonin esittämään maailmaan, jonka JRR Tolkien oli luonut.
Viihde voi inspiroida ämpäri-luetteloita, mutta sen suhteessa matkailuun on toinen elementti. Kun näet käymäsi paikan näyttävän elokuvassa tai TV-ohjelmassa, se lisää uuden syvyyskerroksen katselukokemukseen. Sen sijaan, että näkisit vain sen, mitä ohjaaja tai elokuvantekijä on päättänyt näyttää sinulle, voit ajatella myös kokemusta, joka sinulla oli kyseisessä paikassa, rakastamaasi ravintolaa, joka on aivan nurkan takana, tai luulet yksinkertaisesti olevan hienoa, että sinulla on paikka todella käynyt on näytöllä edessäsi. Monille ihmisille se on harvinainen tapaus; he eivät asu paikoissa, joissa elokuva- ja televisioryhmät yleensä parveilevat.
Perustasojen saavuttamisen ja hyvien ihmisten tavoin yleisten toiveiden ulkopuolella me kaikki löydämme toteutuvan eri tavoin, ja on syytä tunnustaa, että matka ja media voivat toimia yhdessä luodakseen hyveellisen positiivisen toteutumisen syklin. Jotkut ihmiset voivat matkustaa ensin, sitten nähdä vierailunsa paikat heijastuvat kuluttamaansa mediaan; kun taas toiset käyttävät mediaa inspiroidakseen omaa matkaansa. Koska ne johtavat positiivisiin kokemuksiin, molempia tulisi vaalia tavalla, jolla löydämme enemmän iloa sekä elämästämme että matkoiltamme.
